PUMA restructure son organisation internationale de marketing

Dans le cadre de la mise en oeuvre de ses priorités stratégiques, l'entreprise de sports allemande PUMA restructure son organisation internationale de marketing. La décision établit la structure organisationnelle permettant d'élever davantage la marque PUMA, qui est l'une des trois priorités stratégiques de la société. Dorénavant, l'organisation internationale de marketing de PUMA sera basée au siège social de la société à Herzogenaurach, en Allemagne, permettant ainsi une meilleure harmonisation et une accélération de la prise de décision avec les unités commerciales mondiales, la fonction de mise en marché mondiale et la direction créative de la société. Cela implique le déménagement des départements Gestion de la marque et Opérations marketing de Boston à Herzogenaurach, à compter du 1er juillet. Dans le même temps, l'organisation marketing de PUMA North America sera renforcée grâce à l'attribution de responsabilités pour le marketing pour les sports locaux et la gestion des partenariats locaux afin de rehausser la marque sur le marché américain.

« La marque PUMA est au coeur de la réussite de notre entreprise », a affirmé Arne Freundt, PDG de PUMA. « Toutefois, nos analyses montrent clairement que PUMA dispose d'énormes possibilités de mettre à profit le plein potentiel de sa marque. C'est pourquoi une élévation sans relâche de notre marque est l'une de nos priorités stratégiques clés. Avec l'organisation internationale de marketing basée à proximité de nos fonctions centrales fondamentales au siège social, nous établirons la structure organisationnelle à cette fin. Cela garantira une cohérence de la marque et accélérera la prise de décision en vue de renforcer davantage la marque PUMA, et nous permettra d'être davantage centrés sur les consommateurs. Avec la nouvelle organisation, nous serons en mesure de mener des campagnes plus percutantes en vue d'imposer davantage notre marque dans l'esprit de nos consommateurs. »

Dans le contexte de la réorganisation, Adam Petrick, directeur mondial de la marque PUMA, a décidé de ne pas déménager à Herzogenaurach, mais de relever de nouveaux défis ailleurs que chez PUMA, après plus de deux décennies au service de la marque. Il restera dans la société jusqu'à la fin de l'année afin d'assurer une transition en douceur.

Richard Teyssier, directeur général régional de PUMA pour l'Europe, dirigera l'organisation internationale de marketing en qualité de directeur mondial du marketing et de la marque à compter du 1er juillet 2023. À ce poste, il rendra compte directement à Arne Freundt, PDG de PUMA. M. Teyssier a une vaste expertise dans la gestion de marque et le marketing après 17 années passées à diriger les fonctions marketing chez Mars Inc., où il était responsable de certaines des marques les plus emblématiques de la société, comme M&Ms et TWIX en France, avant de rejoindre PUMA en 2010. Chez PUMA, M. Teyssier a été directeur général pour le marché français jusqu'en 2021 avant d'assumer la responsabilité pour l'Europe centrale, la France, le Royaume-Uni et l'Irlande, l'Europe du Sud et l'Europe du Nord dans l'ensemble des canaux. Il continuera de diriger la région Europe jusqu'à l'annonce de son successeur.

« Je tiens à remercier Adam Petrick pour son importante contribution à la réussite de PUMA durant ses plus de 20 ans de carrière dans l'entreprise », a ajouté Arne Freundt. « Avec Richard Teyssier, nous avons trouvé le candidat idéal pour faciliter la stratégie d'élévation de la marque PUMA à l'avenir. Il est non seulement un véritable spécialiste du marketing qui arrive avec une forte expertise dans la gestion de marque, il fait aussi partie intégrante de notre famille PUMA et connaît l'entreprise par coeur grâce à ses plus de 12 années à la direction générale de PUMA France et de PUMA Europe. »

PUMA, l'une des plus grandes marques de sport au monde, conçoit, développe, vend et commercialise des chaussures, des vêtements et des accessoires. Depuis 75 ans, PUMA promeut sans relâche le sport et la culture en créant des produits vecteurs de rapidité destinés aux athlètes les plus rapides du monde. PUMA propose des produits de lifestyle inspirés du sport et performants dans des disciplines telles que le football, la course et l'entraînement, le basket, le golf et les sports mécaniques. La société collabore avec des designers et des marques de renom pour imprégner la culture et la mode streetwear d'influences sportives. Le groupe PUMA détient les marques PUMA, Cobra Golf et stichd. La société distribue ses produits dans plus de 120 pays, emploie environ 20 000 personnes à travers le monde et a son siège social à Herzogenaurach, en Allemagne.

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