Les perspectives touristiques de Destination Canada montrent qu'une transformation du secteur s'impose pour exploiter un potentiel de recettes de 160 milliards de dollars d'ici 2030.
VANCOUVER BC, le 12 déc. 2023 /CNW/ - Destination Canada a publié aujourd'hui son rapport « Perspectives touristiques : Ouvrir des portes pour le secteur », qui révèle que les recettes touristiques totales devraient dépasser les valeurs de 2019 et atteindre 109,5 milliards de dollars d'ici la fin de 2023. Cela signifie que le secteur du tourisme se relèvera de la pandémie de COVID-19 un an plus tôt que prévu. Malgré la pause forcée du tourisme en 2020, le secteur devrait afficher une croissance plus rapide (5,8 %) que l'économie en général, ce qui confirme sa résilience et son importance pour la vitalité économique du pays.
S'il s'agit là d'une bonne nouvelle, il importe de souligner que la reprise a été inégale, tant à l'échelle des destinations que des sous-secteurs. Le défi à relever est donc de créer une croissance rentable pour les entreprises touristiques, considérant leur niveau d'endettement et les pressions inflationnistes.
Le rapport indique que le secteur du tourisme pourrait atteindre 160 milliards de dollars de recettes d'ici 2030, mais que des contraintes de capacité l'empêchent de réaliser tout son potentiel. Pour y parvenir, il lui faut s'engager sur la voie de la transformation. Sans changement, le tourisme poursuivra sa trajectoire à long terme, où les contraintes en question limiteront son potentiel à 140 milliards de dollars, ce qui, une fois ajusté en fonction de l'inflation, ne représente aucune croissance réelle.
« À ce stade critique, nous sommes devant un choix évident, explique Meaghan Ferrigno, chef des données et de l'analytique de Destination Canada. La différence entre 160 et 140 milliards de dollars va au-delà des recettes. C'est l'occasion de faire jouer nos capacités là où elles se trouvent, de créer des emplois stables et de contribuer au mieux-être de nos communautés. Plus important encore, c'est l'occasion de favoriser une croissance réfléchie qui est réellement source de prospérité pour les entreprises touristiques d'un bout à l'autre du pays. »
Destination Canada propose une approche transformatrice pour engranger 20 milliards de dollars de recettes annuelles supplémentaires d'ici 2030. Le rapport présente les sept grands leviers qui ont le potentiel de renforcer la compétitivité du Canada et de surmonter les contraintes, notamment le développement de la main-d'oeuvre, la rentabilisation de la capacité en dehors de la haute saison, l'attraction d'invités à rendement élevé, l'amélioration de l'accès aérien et la stimulation des nouveaux investissements et réinvestissements dans le secteur.
« Il s'agit d'un véritable moment charnière pour notre industrie. Nous ne pouvons laisser filer l'occasion de croissance transformatrice qui s'offre à nous. Nous devons travailler de concert pour surmonter les obstacles qui nous empêchent d'exploiter pleinement le véritable potentiel du secteur touristique, de dire Marsha Walden, présidente-directrice générale de Destination Canada. Ensemble, nous pouvons accomplir ce qui est possible et retrouver notre place parmi les principales destinations touristiques mondiales, tout en étant source de prospérité et de bien-être pour le Canada dans son ensemble.
Téléchargez le rapport complet ici.
Les perspectives touristiques de Destination Canada sont le fruit d'une collaboration avec Tourism Economics, une filiale d'Oxford Economics. Les perspectives touristiques de l'automne 2023 ayant été établies entre juin et septembre 2023, les hypothèses présentées reflètent le contexte opérationnel de cette période. Cette édition présente l'état actuel et l'avenir du tourisme au Canada. Une attention particulière y est accordée, d'une part, à l'écart des occasions à saisir et, d'autre part, à la manière de mobiliser l'industrie et les partenaires pour éliminer les obstacles à la croissance et libérer tout le potentiel du secteur touristique canadien.
À Destination Canada, nous sommes convaincus que le tourisme est source de prospérité et de bien-être pour la population canadienne et qu'il enrichit la vie des visiteurs. Notre mission est d'influencer l'offre et de stimuler la demande dans l'intérêt de la population, des communautés et des visiteurs, le tout grâce à de la recherche d'avant-garde, à un alignement sur les secteurs public et privé et à un marketing du Canada réalisé au pays et à l'étranger.
Sachant que la diversité est notre première richesse, nous faisons la promotion du Canada comme destination touristique quatre saisons de premier choix pour les voyages d'agrément et d'affaires au pays et à l'étranger (Allemagne, Australie, Canada, Chine, Corée du Sud, États?Unis, France, Japon, Mexique et Royaume-Uni). En outre, notre équipe des Événements d'affaires tire parti d'une analyse approfondie du marché mondial pour cibler les grappes internationales qui correspondent aux secteurs économiques prioritaires du Canada. Destination Canada est une société d'État qui appartient entièrement au gouvernement du Canada. www.destinationcanada.com.
SOURCE Destination Canada
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