Fine Fragrance RE?IMAGINED : Firmenich et Central Saint Martins inventent le futur de la Fine Fragrance

GENÈVE, 3 mars 2021 /PRNewswire/ -- Firmenich, la plus grande compagnie privée de parfums et d'arômes au monde, a noué une collaboration exclusive avec l'université d'art et de design de renommée mondiale Central Saint Martins afin de repenser le futur de la parfumerie fine. Vingt-et-un projets proposent une vision unique et avant-gardiste de la parfumerie et ses nouveaux usages, de la lutte contre la hausse des températures à la conservation de l'eau, de la prise de pouvoir d'une communauté jusqu'à la façon de manger en pleine conscience, en passant par le pouvoir évocateur de l'odeur.

Ilaria Resta, President, Global Perfumery, Firmenich explique : « Firmenich détient les clés d'un avenir positif pour la parfumerie. A travers à la fois le mouvement RE|GENERATION et 'Olfactive Design, nous écrivons une nouvelle histoire en matière de création, de lieux et méthodes de distribution, ainsi que d'expériences physiques et digitales, afin de réenchanter la fine fragrance grâce à une valeur ajoutée. Le parfum devient alors un créateur de lien social, un marqueur identitaire et un déclencheur de prise de conscience. »

« Ces projets très inspirants sont nourris par la science et par l'art. Ils représentent à la fois le futur du luxe et l'essence même du parfum » ajoute Mehdi Lisi, VP, Global Fine Fragrance, Creation, Development and Innovation (CDI), Firmenich. « Nous sommes fiers de pouvoir partager ce travail de co-création avec Central Saint Martins. » 

La 14ème édition du programme Firmenich Olfactive Design a permis une collaboration unique avec les étudiants du Master of Arts des sections Narrative Environments et Material Futures de Central Saint Martins. Ceux-ci ont travaillé collectivement avec les parfumeurs de Firmenich Fine Fragrance pour imaginer sept mondes futurs relevant à la fois d'utopies et de dystopies :  Hope & Re-Enchantment, Danger/Chaos/Risk, Circularity, Generations & Memory, Hybrid Experiences, Identity et Pleasure & Wellbeing. En partant des travaux des étudiants démontrant le rôle du parfum dans les années à venir, les équipes ont co-créé des prototypes, des installations et des parfums sur-mesure.

Bethany Shepherd, professeur du Master Narrative Environments à Central Saint Martins souligne :
« C'est la première fois que nos étudiants travaillent sur le parfum. Avec la popularité croissante des expériences immersives et des interactions porteuses de sens, les étudiants étaient impatients d'explorer comment une odeur est à la fois liée à la mémoire personnelle et culturelle, et comment les expériences olfactives aident les hommes à se rapprocher et à être plus en phase avec leur environnement. » 

• Le réchauffement climatique a créé des îlots de chaleur urbains dans des régions et des villes densément peuplées, là où le paysage naturel est remplacé par des immeubles et des surfaces qui retiennent la chaleur (telles que le bitume). La chaleur générée par la civilisation affecte l'homme de multiples façons, allant d'un stress accru à des maladies plus offensives. Si l'on examine le thème Danger/ Chaos/Risk, l'étudiant Lars Dittrich propose une compensation à ces îlots. Sa solution consiste en un ventilateur de parfum qui capture l'air chaud montant. Celui-ci est humidifié et rafraîchi dans un conduit, avant de libérer le parfum sous forme d'une brume fraîche et parfumée. Dora Baghriche, Senior Perfumer, a imaginé un parfum procurant une sensation rafraichissante, avec un accord vert pour une impression de fraîcheur végétale ainsi qu'une facette minérale suggérant un effet de terre mouillée. Elle a ajouté une touche de Freezestorm®, technologie disruptive qui délivre un effet froid longue durée venant renforcer l'hyper-sensorialité du projet.

• Sur le thème de Pleasure & Wellbeing, l'étudiante Alessia Yu a créé un programme destiné à aider les individus à maîtriser leurs émotions liées à l'alimentation alors même que les troubles alimentaires sont en augmentation. Son expérience de Dîner en Pleine Conscience propose de redonner à la personne toute la perception de ce qu'elle est en train de déguster, avec à la clé plus de plaisir et de bien-être général. L'olfaction intervient jusqu'à 80-90 % dans la formation du goût perçu d'un aliment, donc l'odeur est un outil puissant agissant sur la perception sensorielle globale, donnant plus de plaisir lors d'une dégustation. L'aventure du dîner commence avec un dessert sur-mesure, servi dans une boîte contenant un diffuseur à parfum et un guide de méditation audio. Lorsque la personne commence ce voyage en conscience, on lui présente chaque ingrédient ainsi qu'une évocation du dessert à l'aide de la diffusion de parfums doublée d'images sur un écran. Cet exercice accentue les odeurs et les textures afin d'augmenter la perception du goût. Par exemple, Alexis Grugeon, Perfumer, a illustré cette expérience du dessert à l'aide d'un parfum addictif de banana bread. Grâce à la technologie Smell The Tastetm qui retranscrit des arômes en accords de parfumerie, il a associé le crémeux riche de la banane à des notes de noix, et enveloppé le tout dans un sillage d'iris raffiné.

• En s'appuyant sur le thème de Hope & Re-Enchantment; l'étudiante Aliza Ruzavina a créé une fontaine à parfum collective dans le but d'aider les communautés locales à reprendre le contrôle de leur territoire. La fontaine est placée au coeur de chaque quartier, et diffuse des sondages d'opinion relatifs aux différents problèmes de la communauté, tels que le développement immobilier, les changements industriels, la densité de la circulation et les espaces verts naturels.  Au moment de voter, les gens respirent différentes senteurs diffusées à travers divers tuyaux disposés dans la fontaine. Chaque parfum est associé à une décision résultant du vote. Une fois que la personne a senti toutes les options possibles, elle presse sur un bouton pour voter. Le Parfumeur Principal Merati-Kashani a conçu un parfum qui influencerait les comportements positifs tournés vers le développement durable, responsable et éthique. Ses ingrédients-clés sont des notes de poivre rose, un magnolia de la collection  NaturePrint®  et du musc Sorbettolide®, biodégradable et renouvelable. Autant d'éléments qui évoquent la présence de la nature au milieu de la ville, et qui aident la communauté et les habitants à prendre des décisions plus saines et éco-responsables.

Tous ces prototypes inspirants ont été présentés durant une exposition privée qui s'est déroulée au sein de l'école Central Saint Martins lors d'une journée de décembre 2020. Les étudiants ont guidé les visiteurs à travers leurs concepts, leur cheminement et les parfums ainsi créés. Ces projets sont maintenant consultables en exclusivité sur le site internet de Firmenich RE|GENERATION. Une façon pour les clients et consommateurs de découvrir la richesse de chaque projet à travers le prisme d'images et de films vidéo. De nouveaux contenus seront ajoutés toutes les deux semaines, couvrant de nouveaux thèmes, projets et idées.

« Olfactive Design nous invite à réfléchir au futur de de la fine fragrance à travers de nouveaux usages et techniques d'application. La parfumerie s'adapte aux changements à mesure que le monde évolue, entre les problèmes climatiques, l'instabilité politique et les enjeux culturels. Notre industrie a la faculté de s'adapter aux défis actuels et futurs, alors que le parfum joue un rôle majeur dans le bien-être des générations à venir » déclare Alexis Grugeon, Perfumer.

Depuis 1998, le programme de Firmenich intitulé Olfactive Design explore un thème d'un point de vue artistique et sensoriel. Chaque édition est une expérience unique qui sollicite nos sens ainsi que notre imagination. Cette incroyableimmersion nous embarque dans un voyage olfactif qui met en lumière la créativité de nos parfumeurs de Fine Fragrance de Paris, New York, Sao Paulo et Dubaï.

Lancé en juillet 2020 pour fêter les 125 ans  de l'héritage de Firmenich en tant que leader mondial de la parfumerie Fine Fragrance, RE|GENERATION est un appel à l'action mondiale qui s'appuie sur l'optimisme lié au changement et parie sur l' impact qu'il aura sur le futur de l'industrie de la Fine Fragrance. Le mouvement invite la communauté  du parfum, les clients, consommateurs, artistes et influenceurs à travailler ensemble pour innover, redynamiser et être le moteur de la transformation de la Fine Fragrance. @FirmenichFine #FragranceIsCulture #RegenerationReset.

Pour en savoir plus sur Olfactive Design et RE|GENERATION, merci de consulter : https://regeneration.firmenich.com/.

À propos de Firmenich

Firmenich a été fondée en 1895 à Genève, en Suisse, et reste depuis 125 ans une entreprise familiale non cotée. Firmenich est une entreprise leader du commerce interentreprises qui opère principalement sur le marché des parfums et des arômes. Ses activités se concentrent sur la recherche, la création, la fabrication et la vente de parfums, d'arômes et d'ingrédients. Firmenich aspire à faire bénéficier ses clients d'une créativité supérieure en matière de création, d'une large palette d'ingrédients de haute qualité et de ses expertises technologiques, notamment dans les domaines de la biotechnologie, de l'encapsulation, de la science olfactive et de la modulation du goût, entre autres domaines d'innovation. Firmenich a réalisé un chiffre d'affaires annuel de 3,9 Mds CHF à la fin juin 2020. Plus d'informations sur www.firmenich.com.

A propos de l'université Central Saint Martins

Central Saint Martins, UAL est reconnue mondialement pour l'énergie créative de ses étudiants, comme de son équipe pédagogique et de ses anciens élèves. La réputation de son enseignement en matière d'art, de design et ses performances s'illustre par le nombre de ses anciens élèves qui façonnent le monde actuel. Parmi beaucoup d'autres, citons Grace Wales Bonner, Matty Bovan, Terence Conran, Michael Fassbender, Antony Gormley, Craig Green, Tom Hardy, Isaac Julien, Jean Jullien, Christopher Kane, Helen Marten, Stella McCartney, Alexander McQueen, Morag Myerscough, Sandy Powell, Laure Prouvost et Raqib Shaw. Central Saint Martins  appartient à l'University of the Arts London (UAL),un centre international d'enseignement innovant et de recherche en arts, design, mode, communication et arts du spectacle. www.arts.ac.uk/csm 

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