Les extensions de marque sont prédominantes dans l'innovation des produits de grande consommation en France, selon le rapport annuel de NielsenIQ BASES - Annual Breakthrough Innovations Report

NielsenIQ BASES a le plaisir d'annoncer aujourd'hui la publication de l'édition 2021 de son Breakthrough Innovation Report, qui récompense chaque année les lancements de produits de grande consommation les plus probants.

Le Breakthrough Innovation Report de NielsenIQ BASES, qui célèbre son 10^e anniversaire cette année, révèle les principales innovations du monde des PGC ayant généré le plus grand impact. La France a connu son lot d'innovations de premier plan, puisque 1 produit sur 6 parmi les vainqueurs de cette année est français. Les produits primés cette année sont pour la plupart des extensions de gamme, et tous les lauréats français proviennent de marques existantes. Un des facteurs de leur succès est que les gagnants ont vu leurs ventes augmenter de 63% en valeur moyenne entre la première et la deuxième année. Ces résultats sont d'autant plus impressionnants si l'on considère que, en règle générale, les ventes de plus de la moitié des nouveaux produits régressent au cours de leur deuxième année de commercialisation.

Parmi les 98 lauréats européens figurant dans le rapport au cours de la dernière décennie, plus de 90 % sont aujourd'hui encore sur le marché. En comparant ce chiffre à la statistique régulièrement utilisée qui veut que 90 % des nouveautés ne survivent pas au-delà de deux ans, on comprend que NielsenIQ BASES maîtrise parfaitement la formule gagnante en matière de lancement de nouveaux produits.

Céline Grena, responsable de BASES en Europe, commente : "Il est intéressant de constater que dans le premier rapport publié il y a dix ans, des tendances telles que les achats de proximité, la durabilité et la commodité étaient les tendances à suivre. Si ces tendances existent toujours, certaines d'entre elles se cristallisent progressivement dans le thème incontournable de la vie consciente. Concrètement, plus de la moitié des gagnants de cette année revendiquent au moins un mode de vie conscient, contre seulement un quart environ en 2019."

Le rapport a également mis en évidence la demande croissante des consommateurs pour des produits respectueux de l'environnement. Plus particulièrement, Pampers Harmonie, fabriqué à partir d'énergie 100 % renouvelable, a connu un énorme succès auprès des consommateurs du fait de ses références en matière de durabilité.

Leffe d'Été, qui propose un goût plus frais et estival dans son édition saisonnière, est une autre révélation gagnante en France ayant attiré de nouveaux clients vers une marque établie.

Grena poursuit : "Si la santé et le bien-être demeurent un élément de taille, la durabilité occupe une place de plus en plus importante sur le marché français. Alors que cette tendance s'accélère, les fabricants devront réagir à cette problématique sociale croissante en proposant des conceptions d'emballage innovantes et en sensibilisant les consommateurs à l'importance de l'environnement, afin de générer un impact sur le lancement de nouveaux produits. La premiumisation est également un aspect important qui se développe, tant du point de vue de l'emballage que de la performance du produit, et les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour bénéficier de ces avantages".

Gagnants français (par ordre alphabétique) :

• Innocent Plus (France et GB)
• Leffe d'Été
• Pampers Harmonie
• Starbucks for Nespresso (France, GB, Suisse, Pays-Bas et Espagne)

À propos NielsenIQ BASES Breakthrough Innovation

Cette année, Breakthrough Innovation a examiné plus de 50 000 lancements de produits. Les marques retenues pour la liste 2021 reflètent un large éventail de produits et de stratégies ayant établi avec succès des liens authentiques avec les consommateurs, ce qui constitue un véritable exploit sur un marché de plus en plus concurrentiel. Au-delà des exigences de BASES pour les produits qui doivent afficher des qualités fortes et distinctes telles que le potentiel de masse, la longévité, l'incrémentalité de la marque, la distinction de la catégorie ou l'attrait pour une cible de consommateurs spécifique, la liste de cette année témoigne de l'évolution continue des critères de réussite, qui englobent les six profils d'activation de NielsenIQ BASES.

À propos de NielsenIQ

NielsenIQ est le chef de file des solutions fournissant un aperçu international, complet et objectif du comportement des consommateurs. Grâce à une plateforme révolutionnaire de données de consommation et à de solides capacités analytiques, NielsenIQ permet une prise de décisions audacieuse et confiante pour les plus grandes sociétés de biens de consommation au monde.

En s'appuyant sur des ensembles de données exhaustives et en mesurant toutes les transactions avec la même approche, NielsenIQ donne à ses clients un aperçu avant-gardiste du comportement des consommateurs afin d'optimiser la performance sur l'ensemble des plateformes de détail. Notre philosophie ouverte en matière d'intégration des données permet d'élaborer les ensembles de données de consommation les plus influents de la planète. NielsenIQ garantit une transparence et une compréhension absolues des tendances de consommation.

NielsenIQ, une société détenue par Advent International, est active sur près de 100 marchés, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, rendez-vous sur NielsenIQ.com.

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