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Sujet : Bénéfices projetés

Les dépenses publicitaires au Canada connaîtront une croissance continue à 5,2 % en 2019, selon le Rapport des dépenses publicitaires mondiales de 2019 de Dentsu Aegis Network


TORONTO, le 10 janv. 2019 /CNW/ - Les dernières prévisions en matière de dépenses publicitaires de Dentsu Aegis Network, qui s'appuient sur les données issues de 59 marchés, prévoient que la croissance mondiale augmentera de 3,8 % en 2019, après une croissance de + 4,1 % en 2018, ce qui portera l'investissement total à 625 milliards de dollars US. La croissance au Canada continue de dépasser la moyenne mondiale à + 5,2 %, à 13,4 milliards de dollars canadiens.

Dentsu Aegis Network (Groupe CNW/Dentsu Aegis Network)

La croissance demeure dominée par les canaux numériques, puisqu'on constate pour la première fois une percée de 40 % de la part mondiale, et la part numérique (50 %) va plus que doubler, la publicité à la télévision (24 %) devenant le principal canal au Canada en 2019.

Dans le numérique, la part des appareils mobiles continue de dominer la croissance avec plus d'un quart des dépenses publicitaires mondiales (29 %) qui sont maintenant diffusées sur les appareils mobiles. Une fois encore, les marchés tels que la Chine et le Canada, dans lesquels 76 % et 70 % respectivement des dépenses numériques sont effectuées par l'intermédiaire des appareils mobiles, suggèrent qu'il reste une marge de croissance continue dans ce secteur.

Les prévisions mondiales reflètent un ralentissement de la croissance dans 10 des 13 plus importants marchés publicitaires mondiaux et seuls le Canada, l'Inde et le Japon résistent à la tendance. L'année 2019 ne profitera pas d'évènements mondiaux comme les Jeux olympiques et paralympiques d'hiver, la Coupe du monde de la FIFA en Russie et les élections de mi-mandat aux États-Unis qui avaient tous stimulé les dépenses publicitaires en 2018.

Hisham Ghostine, chef des activités commerciales, Dentsu Aegis Network Canada, a déclaré :

«?La croissance économique stable continue associée à l'entrée de l'industrie du cannabis récemment légalisée et ses acteurs qui se disputent pour obtenir une part de marché annoncent une année à venir intéressante au Canada. Les canaux numériques continuent de dominer, cependant, la télévision évolue grace a la numérisation pour répondre aux besoins d'un marché en évolution et on prévoit qu'elle regagnera du terrain au cours des trois prochaines années grâce à la mise en place anticipée de la télévision connectée et de la programmatique. Bien que nous nous anticipions des changements concernant les dépenses publicitaires dans les secteurs clés, nous prévoyons une croissance continue sur les marchés, notamment les marchés du commerce de détail, des services financiers et du divertissement.?»

Tim Andree, chef de la direction et président de Dentsu Aegis Network, a déclaré :

«?À mesure que le monde passe à l'économie numérique, la publicité est à l'avant-garde du changement. La connectivité numérique, portée non seulement par les progrès technologiques, mais également par la rapidité de son adoption par les consommateurs, a fondamentalement modifié le profil de notre entreprise et elle continuera de le faire. Même dans les pays où la pénétration du numérique est élevée, comme au Royaume-Uni ou en Chine, la tendance ne semble guère ralentir.?» 

«?Notre positionnement nous permet de mettre à profit cette possibilité pour nos clients, nous les aidons à s'adapter à un nouveau contexte numérique, en renforçant la santé à long terme de leurs marques et en stimulant le rendement des entreprises.?»

Tendances médiatiques mondiales

Figure 1 : Croissance des dépenses publicitaires mondiales, 2018 à 2020f

CROISSANCE EN % D'UNE ANNÉE SUR L'AUTRE AUX PRIX COURANTS


2018r

2019f

2020f

ÉCHELLE MONDIALE

4,1 (3,9)

3,8 (3,8)

4,3

AMÉRIQUE DU NORD

3,4 (3,4)

3,1 (3,2)

3,6

É.-U

3,4 (3,4)

3,0 (3,1)

3,6

CANADA

3,7 (2,3)

5,2 (5,1)

5,1

EUROPE DE L'OUEST

3,4 (2,9)

3,2 (2,9)

3,3

R.-U

6,5 (4,2)

6,1 (4,7)

7,1

ALLEMAGNE

1,0 (2,6)

0,5 (2,9)

0,5

FRANCE

3,6 (2,5)

3,1 (2,8)

2,5

ITALIE

1,6 (1,4)

0,8 (1,1)

1,6

ESPAGNE

1,8 (1,5)

1,2 (1,2)

0,8

EUROPE CENTRALE ET
ORIENTALE

8,6 (7,8)

5,8 (6,6)

6,2

RUSSIE

12,0 (11,7)

6,9 (8,5)

6,7

ASIE-PACIFIQUE

4,6 (4,5)

4,5 (4,4)

4,9

AUSTRALIE

3,7 (2,8)

2,4 (2,4)

2,6

CHINE

7,8 (6,5)

7,0 (6,0)

6,4

INDE

9,6 (10,5)

10,6 (11,1)

11,6

JAPON

0,2 (1,5)

0,6 (1,2)

2,4

AMÉRIQUE LATINE

9,9 (6,9)

7,9 (7,3)

8,6

BRÉSIL

7,1 (2,3)

3,6 (2,6)

6,2


Les chiffres entre parenthèses montrent nos prévisions antérieures de juin 2018

 

Figure 2 : Croissance des dépenses publicitaires mondiales par média, 2018 à 2020 (en % d'une année sur l'autre)

CROISSANCE CANADIENNE EN % D'UNE ANNÉE SUR L'AUTRE PAR RAPPORT À CROISSANCE MONDIALE
EN % D'UNE ANNÉE SUR L'AUTRE AUX PRIX COURANTS


Mondiale

Canadienne


2018r

2019f

2020f

2018f

2019f

2020f

TÉLÉVISION

0,8

0,5

1,6

3 %

1 %

1 %

JOURNAUX

- 9,1

- 7,2

- 6,8

(19 %)

1 %

1 %

MAGAZINES

- 6,8

- 7,0

- 5,4

(6 %)

1 %

1 %

RADIO

2,7

1,1

1,2

10 %

0 %

0 %

CINÉMA

3,2

4,5

4,5

S.O

S.O

S.O

PUBLICITÉ EXTÉRIEURE

4,7

4,0

3,9

6 %

10 %

7 %

NUMÉRIQUE

13,8

12,0

10,8

12 %

9 %

9 %

 

CROISSANCE CANADIENNE EN % D'UNE ANNÉE SUR L'AUTRE AUX PRIX COURANTS


2018r

2019f

2020f

TÉLÉVISION

0,8 (1,2)

0,5 (1,1)

1,6

JOURNAUX

- 9,1 (- 7,5)

- 7,2 (- 7,4)

- 6,8

MAGAZINES

- 6,8 (- 6,5)

- 7,0 (- 6,4)

- 5,4

RADIO

2,7 (2,0)

1,1 (1,2)

1,2

CINÉMA

3,2 (5,9)

4,5 (5,2)

4,5

PUBLICITÉEXTÉRIEURE

4,7 (2,2)

4,0 (2,1)

3,9

NUMÉRIQUE

13,8 (12,6)

12,0 (11,3)

10,8


Les chiffres entre parenthèses montrent nos prévisions antérieures de juin 2018

 

Au sujet de Dentsu Aegis Network
Dentsu Aegis Network Canada renouvelle pour ses clients la façon dont les marques sont conçues grâce à son expertise supérieure en matière de services médiatiques, numériques, de transmission de données et de communications créatives. Le réseau mise sur l'économie numérique et offre des produits et services uniques par l'intermédiaire de ses agences Amnet, Amplifi, Carat, Cardinal Path, DentsuBos, GRIP, ICUC, iProspect, Isobar, MKTG, The StoryLab et Vizeum. Servant l'un des dix principaux marchés mondiaux de Dentsu Aegis, l'équipe canadienne a son siège social à Toronto et sert ses clients grâce à un réseau national de bureaux qui compte plus de 1 400 spécialistes passionnés à Vancouver, à Calgary, à Montréal, à Saint John et à Halifax.
www.dentsuaegisnetwork.ca

SOURCE Dentsu Aegis Network


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Communiqué envoyé le 10 janvier 2019 à 10:17 et diffusé par :