Les indépendants s'unissent : Meet The People est lancé comme une alternative aux grandes holdings
Meet The People propose une nouvelle approche du fonctionnement des sociétés de portefeuille dans l'industrie de la publicité. Le démarrage a lieu en Amérique du Nord et cherche à déployer 150 millions de dollars au cours des 24 prochains mois.
Créé par une équipe d'entrepreneurs et de leaders exceptionnels dans l'industrie, et jouissant d'une expérience datant de plusieurs décennies dans la création de groupes de services marketing, Meet The People devient le premier groupe publicitaire orienté vers les personnes. Armé d'une solide liste d'agences, l'ambition de rassembler et de fournir des offres créatives et numériques transparentes, Meet The People attire des agences à l'esprit d'entreprise, prêtes à évoluer et à fournir à leurs clients et partenaires un accès permanent, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, à une gamme de services et de talents sur une plateforme entièrement intégrée. Le soutien financier sera apporté par Innovatus Capital Partners, LLC., un conseiller en investissement et une société de gestion de portefeuille.
Alors, pourquoi ce modèle est-il si révolutionnaire ? Les agences en silos ne sont plus d'actualité et l'attention se porte maintenant sur les personnes et leur travail. Alors que le monde entier a découvert comment se servir à la carte à partir d'offres en ligne et hors ligne, les agences sont encore à la traîne. Meet The People est un groupe d'agences partenaires, qui réunit sous un même toit et et de façon unitaire, les meilleurs et les plus brillants experts dans leurs domaines.
L'idée originale d'une équipe de dirigeants d'agences et d'entrepreneurs primés ? Tim Ringel, PDG mondial; Tom Armbruster, directeur des opérations mondiales; et Natalie Alberta Dusey, cheffe de cabinet mondial & secrétaire de la société ? et soutenue par Innovatus Capital Partners, une société de financement spécialisée basée à New York, Meet The People combine l'expérience d'agences établies dans diverses disciplines du marketing grâce aux capacités orientées données et numériques des perturbateurs de l'industrie. Le résultat est un modèle unique, moderne et sur mesure, capable de prendre en charge les grandes marques et celle de moyenne envergure avec des initiatives innovantes, et d'offrir ce que les clients souhaitent vraiment : de meilleurs services, des solutions plus rapides, une grande expertise, dans un esprit de collaboration et de transparence.
« Avec Meet The People, nous faisons évoluer la création et le numérique avec des talents et des données extraordinaires », a déclaré M. Ringel. « Nous construisons une infrastructure unique à partir de zéro, orientée numérique, qui séduira les marques cherchant à évoluer en ayant une âme et à s'éloigner du statu quo. Nos agences partenaires tailleront dans le fatras de l'industrie et deviendront un prolongement de l'équipe, de l'ambition et du succès du client ».
Meet The People adopte une démarche iconoclaste pour parler de la croissance de l'entreprise, en mettant l'accent sur la transparence qu'elle utilisera pour capter l'attention des agences, des analystes et des observateurs de l'industrie. La société a des objectifs de croissance agressifs - constituer un groupe de 2 000 personnes - et prévoit de créer des agences spécialisées dans les mois à venir pour compléter ses capacités de service complet.
Meet The People supervise actuellement trois agences leaders dans leur catégorie, qui emploient plus de 350 personnes : VSA Partners, une agence de création, de design et d'image de marque; Public Label, une agence intégrée disposant d'une expertise en matière de grands médias, de marketing expérientiel et client; et Match Retail, une agence leader en matière de vente, de merchandising et de commerce de détail sous marque. Dans le cadre de ce nouveau modèle, chaque agence travaillera en collaboration comme une communauté tout en conservant sa propre identité et sa propre culture.
M. Ringel a poursuivi : « Les acteurs traditionnels des holdings détiennent 60 % du marché, mais ils sont incroyablement cloisonnés et n'intègrent pas tous les services pertinents nécessaires à leurs clients. Nous revendiquons notre espace en rassemblant sous un même toit des agences entrepreneuriales spécialisées afin de devenir un véritable partenaire mondial intégré, doté d'une envergure et d'une profonde expérience avec lesquelles il sera difficile de rivaliser ».
Alors qui sont « ces personnes »? MM. Ringel, Armbruster et Mme Dusey ont récemment collaboré au sein de l'agence créative Spring Studios, spécialisée dans les marques de luxe, et au sein de la société européenne de marketing à la performance, Artefact (anciennement NetBooster). M. Ringel a été PDG mondial de Reprise, une agence d'IPG Mediabrands, dont il a doublé la taille, le chiffre d'affaires et les bénéfices en seulement 24 mois, et en augmentant le nombre de collaborateurs à 3 000. C'est également un investisseur actif dans des start-ups européennes et américaines réputées en phase de démarrage et en phase avancée. ??
Innovatus Capital Partners a acquis VSA Partners, Public Label et Match Retail au premier trimestre de cette année. Ravi Bhagavatula, partenaire chez Innovatus Capital Partners : « Alors que nous cherchons à élargir notre portefeuille et à développer nos capacités en matière de services marketing, aucune équipe de direction n'est plus solide pour concrétiser cette vision que celle de Tim, Tom et Natalie et des immenses talents de chaque agence individuelle. Meet The People est là ».
À PROPOS DE MEET THE PEOPLE
Meet The People est une famille internationale d'agences unifiées mais indépendantes, regroupant les principaux services de marketing sous un même toit, ce qui permet de proposer des solutions totalement intégrées mais extrêmement spécialisées, allant de la création et de la conception à l'activation et à la mesure. Soutenue par Innovatus Capital Partners, LLC, Meet The People est très attaché à l'idée que les personnes se trouvent au coeur de toute entreprise, que ce sont elles qui mènent au succès, et que la publicité fonctionne mieux lorsque les clients ont accès à une expertise et à un véritable talent.
À PROPOS D'INNOVATUS CAPITAL PARTNERS
Innovatus Capital Partners, LLC est un conseiller en investissement et une société de gestion de portefeuille enregistrés et basés à New York, avec environ 1,6 milliard de dollars d'actifs sous gestion au 1er octobre 2021. Innovatus adhère à une stratégie d'investissement qui identifie les opportunités de croissance disruptives dans plusieurs catégories d'actifs avec un axe fédérateur visant à la préservation du capital, la génération de revenus et l'aspect facultatif à la hausse.
La stratégie d'Innovatus pour le marché intermédiaire inférieur vise à investir dans des entreprises occupant une position forte sur le marché, une valeur corporelle et identifiable, et un excellent potentiel de croissance. L'équipe d'investissement travaille en étroite collaboration avec les propriétaires d'entreprises, les équipes de gestion et les prêteurs pour élaborer des solutions financières et opérationnelles créatives dans des conjonctures de contrôle et de non-contrôle. L'équipe cible les entreprises du marché intermédiaire inférieur et du marché intermédiaire ayant un chiffre d'affaires entre 25 et 250 millions de dollars et avec des tailles de transactions types variant entre 10 et 50 millions de dollars.
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