The LYCRA Company lance la fibre LYCRA® ADAPTIV,pour des vêtements plus agréables à porter et qui s'adaptent aux besoins, aux mouvements, au mode de vie et à la morphologie de chaque personne
The LYCRA Company, le leader mondial des solutions innovantes de technologies stretch performantes pour l'industrie de l'habillement, lance aujourd'hui une nouvelle technologie révolutionnaire: la fibre LYCRA® ADAPTIV, qui permet aux vêtements de mieux s'ajuster à différents modes de vie, différents mouvements et différentes silhouettes. La nouvelle identité de marque qui l'accompagne ? LYCRA® ADAPTIV ? a été créée pour communiquer ces caractéristiques innovantes qui donneront envie de bouger à ceux qui adopteront la nouvelle fibre.
Fabriquée à partir d'un polymère révolutionnaire, cette fibre «adaptative» en instance de brevet possède une composition chimique unique qui lui permet de s'ajuster d'une double manière aux besoins fonctionnels du porteur. Cela signifie que lorsque le porteur est au repos, le polymère adapte sa force de compression et de maintien pour assurer un ajustement, une forme et un contrôle parfaits. Et quand le porteur est en mouvement, le polymère adapte son élasticité pour lui offrir un confort de mouvement amélioré et un effet de seconde peau permettant au vêtement de mieux rester en place. Les vêtements fabriqués avec des tissus à base de fibre LYCRA® ADAPTIV sont non seulement durables, mais également plus faciles à enfiler et à retirer.
«Les consommateurs recherchent des vêtements qui soient très polyvalents et qu'ils pourront porter aussi bien au travail, pendant leurs loisirs et leur vie sociale, et également en toute saison et d'une année à l'autre, déclare Steve Stewart, directeur marque et innovation chez The LYCRA Company. Ils veulent des vêtements qui peuvent s'adapter à leurs besoins personnels et à leur mode de vie, mais aussi à leur silhouette unique, même si leur taille ou les courbes de leur corps peuvent changer ou fluctuer. La fibre LYCRA® ADAPTIV apporte une réponse qui satisfait tous ces besoins à la fois.»
The LYCRA Company a réalisé en interne des études comparatives pour évaluer les performances de tissus et de vêtements à base de fibre LYCRA® ADAPTIV par rapport aux mêmes tissus et vêtements ne contenant que l'habituel élasthanne. Les résultats montrent que l'utilisation de la fibre LYCRA® ADAPTIV offre plusieurs avantages: une grande élasticité lors des mouvements, un effet «seconde peau», une mémoire des formes, une plus grande liberté de mouvement et une confortable sensation de maintien. En outre, la fibre LYCRA® ADAPTIV favorise le principe de la taille unique, d'où un avantage essentiel supplémentaire: l'inclusivité de la taille. Plus souple dans la zone de port, le stretch offre de plus grandes possibilités d'ajustement couvrant un éventail plus large de types de morphologies dans une taille donnée. De ce fait, l'approche de la taille unique et la réduction potentielle des UGS (unités de gestion des stocks) deviennent des possibilités pratiques.
«L'inclusivité de la taille n'est pas le dernier concept tendance. L'inclusivité de la taille devient de plus en plus importante pour les consommateurs d'aujourd'hui, explique Deana Stankowski, directrice de la stratégie marketing sports, lingerie et natation chez The LYCRA Company. La morphologie de chaque consommateur est unique, donc chaque consommateur veut des vêtements qui lui donne l'impression d'avoir été conçus spécialement pour lui, qui augmentent son confort personnel et son niveau de confiance en lui. La taille en elle-même est une indication imparfaite de la morphologie et du type de silhouette. Par conséquent, les vêtements d'une taille traditionnelle peuvent ne pas convenir à tous les consommateurs ayant cette taille. C'est pourquoi la fibre LYCRA® ADAPTIV est tellement révolutionnaire: elle permet aux vêtements fabriqués avec cette fibre dans une taille donnée de s'adapter à de nombreuses silhouettes différentes.»
The LYCRA Company a travaillé avec l'agence DIP pour développer une nouvelle identité de sous-marque LYCRA® qui communique la nature «adaptative» de cette nouvelle fibre. L'agence internationale FCB a été sélectionnée pour organiser la campagne «LYCRA® ADAPTIV fiber Adapts to your world.» (LYCRA® ADAPTIV, la fibre qui s'adapte à votre univers). La campagne s'appuie sur un graphisme généré par ordinateur pour promouvoir la nature adaptative de cette innovation révolutionnaire en matière de fibre élasthanne.
En outre, deux événements commerciaux soutiendront prochainement le lancement de la fibre LYCRA® ADAPTIV. La fibre LYCRA® ADAPTIV sera lancée dans la région Asie-Pacifique au pavillon de The LYCRA Company, dans le cadre du salon Intertextile Shanghai ? Stand 1.1-E51, Hall 1.1 ? qui aura lieu du 9 au 11 octobre au National Exhibition and Convention Center de Shanghai. Pour visiter virtuellement notre stand et s'informer sur les temps forts quotidiens du salon, visiter le site https://www.lycra.com/en/2021Intertextile. La fibre LYCRA® ADAPTIV sera également présentée en Amérique du Nord à l'industrie du denim dans le cadre de réunions virtuelles exclusives (sur invitation uniquement) qui auront lieu les 21 et 22 septembre.
Des informations complémentaires sur la fibre LYCRA® ADAPTIV sont disponibles sur cette page du site web de la marque LYCRA®.
À propos de The LYCRA Company
The LYCRA Company innove et produit des fibres et des solutions technologiques pour les secteurs de l'habillement et des soins personnels. La société, dont le siège social est situé à Wilmington, dans l'État américain du Delaware, est reconnue dans le monde entier pour ses produits innovants, son expertise technique, ses solutions durables et son support marketing inégalé. The LYCRA Company possède les marques grand public et commerciales de premier plan suivantes: LYCRA®, LYCRA HyFit®, LYCRA® T400®, COOLMAX®, THERMOLITE®, ELASPAN®, SUPPLEX®, et TACTEL®. L'héritage de The LYCRA Company remonte à 1958 avec l'invention du fil d'élasthanne d'origine: la fibre LYCRA®. Aujourd'hui, The LYCRA Company s'attache à ajouter de la valeur aux produits de ses clients en développant des innovations uniques conçues pour répondre aux besoins de confort et de performance durable des consommateurs. Pour plus d'informations, visiter le site www.thelycracompany.com.
LYCRA® est une marque commerciale de The LYCRA Company.
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