Avex lance un t-shirt en tissu 100 % à base de chanvre

Avex Entertainment Inc. a commencé la vente limitée depuis le 30 juillet des t-shirts de la marque de tissu japonaise « majotae » (qui se prononce « ma-yo-tah-e ») sur son site officiel, en utilisant du chanvre*1, le matériau naturel et durable auquel on s'intéresse dans le monde entier.

En maximisant le savoir-faire de l'entreprise dans la création de contenus de divertissement, Avex partage avec le monde un nouveau concept de durabilité : le tissu à base de chanvre, qui confère du confort aux vêtements et qui présente des aspects écologiques car respectueux de l'environnement. Avex façonne un tout nouveau domaine d'activité qui crée des expériences passionnantes allant au-delà du domaine du divertissement.

À propos de majotae

Majotae est une marque qui utilise une technologie moderne pour ressusciter la véritable texture du tissu à base de chanvre que les Japonais utilisent depuis l'Antiquité. La caractéristique la plus importante de « majotae » est sa réalisation d'une texture qui renverse l'image du chanvre typique (que l'on imagine souvent dur et rugueux) et qui offre au contraire un toucher soyeux et doux comme le coton.

Avex a commencé ce projet collaboratif en 2011 avec Shinichiro Yoshida, un éminent expert du tissu à base de chanvre et conseiller d'Avex, et Genbei Yamaguchi, issu d'une famille d'artisans spécialisés depuis 10 générations dans les Kondaya obi (ceintures de kimono). Après avoir fait des recherches approfondies sur le processus de production de tissu à base de chanvre de l'ère Edo et amélioré l'efficacité de la filature en remplaçant les différentes méthodes de traitement manuel par des technologies et un savoir-faire modernes afin d'arriver à une mécanisation, la société a lancé en 2014 un tissu à base de chanvre plus doux et de haute qualité qui s'adapte au corps et dont la texture devient encore plus souple au fil du temps.

Élargir considérablement l'utilisation du chanvre, un matériau durable

Le chanvre pousse rapidement, même dans les terres et les régions arides, sans nuire à l'environnement. Il attire l'attention en tant que matériau écologique ultime*2.

Jusqu'à présent, seul le textile tissé pouvait être produit, et son utilisation était limitée en raison des caractéristiques des fibres de chanvre. Désormais, en développant un fil plus résistant que le précédent qui se cassait au filage, non seulement le tissage simple, mais aussi la production de tissu à mailles à partir de fibres 100 % chanvre sont devenus possibles*3. Pour cette raison, Avex est en mesure d'étendre l'utilisation du tissu à base de chanvre non seulement pour les chemises et les kimonos, mais également pour les produits à base de tissu à mailles tels que les t-shirts et les sweat-shirts qui, jusqu'à présent, étaient généralement fabriqués à partir de coton ou de fibres synthétiques.

En tant que matériau écologique et naturel*4, le « majotae » est physiquement confortable, ce qui lui permet d'être utilisée dans des t-shirts et divers autres articles de tous les jours, et nous prévoyons qu'il permettra de réduire considérablement les obstacles à la durabilité.

Concernant l'avenir

En 2018, la société a acquis des brevets internationaux*5 pour ses procédés de production et de fabrication de tissu à base de chanvre, et poursuit ses activités de recherche et de développement. Afin d'atteindre l'objectif de plus en plus important d'une société durable, nous allons positionner le tissu à base de chanvre comme un matériau écologique du futur et poursuivre le lancement de produits « majotae » dans le domaine du lifestyle.

*1 : La matière première est un chanvre sans danger qui ne contient aucune substance hallucinogène

*2 : La quantité d'énergie nécessaire pour fabriquer une tonne de fibre de chanvre est d'environ un tiers de celle utilisée pour fabriquer du coton (le chanvre utilise 8,2 gigajoules, tandis que le coton utilise 25,2 gigajoules). Source : Hemp Dokuhon, Yoshiyuki Akahoshi, 2006.

*3 : Par rapport à d'autres fibres de lin cultivé, telles que le lin et la ramie, les fibres de chanvre sont non-uniformes et sont droites, ce qui entraîne une faible élasticité du fil, facilite la rupture des fils lorsqu'ils sont filés, notamment dans le cas du tissu à mailles, qui nécessite davantage d'élasticité de fil que le tissu tissé, ce qui explique les difficultés de production.

*4 : Caractéristiques principales du tissu à base de chanvre : une utilisation continue entraîne une texture riche, douce au toucher et une bonne durabilité. Séchage rapide, et bonnes capacités de rétention de l'humidité et de la chaleur grâce aux caractéristiques de sa structure de rétention d'air et à la qualité des fibres.

*5 : L'efficacité du filage est améliorée en utilisant des enzymes pour ramollir la matière première des fibres libériennes (toutes des fibres de lin cultivé) et en utilisant un alcali puissant pour tordre les fibres. Brevets acquis au Japon, à Taïwan, aux États-Unis, en Chine, en France, en Belgique, en Espagne

Vue d'ensemble du t-shirt

Concept : Un t-shirt qui offre confort et durabilité grâce à sa matière première
Prix : 19 800 JPY (Taxes incluses. Frais de port non inclus)
Tailles : disponible en quatre tailles 0 (M), 1 (L), 2 (2XL), 3 (4XL)
Quantité : quantité initiale limitée
Point de vente : Site de la marque majotae

Compte Instagram officiel de majotae

Vidéo d'images de majotae

À propos d'Avex

Avex est une société de divertissement complète qui combine des activités de musique, d'anime et de vidéo, et qui organise des concerts et des événements en live. Notre mission est de diffuser une nouvelle culture en partageant de nouvelles valeurs et de nouveaux messages qui ne sont pas encore enracinés à travers le monde.

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