Sanya, en Chine, remporte l'argent et deux bronzes à la cérémonie des International Travel Awards de l'IAI

SANYA, Chine, 31 mai 2021 /PRNewswire/ -- La ville de Sanya, dans le sud de la Chine, a reçu un prix d'argent et deux prix de bronze lors de la cérémonie de remise des prix du festival et du voyage de l'IAI qui s'est tenue à Pékin dans la soirée du 28 mai 2021, au cours de laquelle les lauréats de ces distinctions convoitées ont été annoncés. La campagne Wonderland Sanya, créée par le Conseil de promotion du tourisme de Sanya (STPB), a notamment remporté l'argent dans la catégorie Cultural Tourism IP. La campagne de communication Sanya International Travel Destination-Integrated Marketing Communication et la conférence 2020 TOP 50 Travelers, coorganisée par le STPB et Qyer.com, ont remporté deux bronzes dans la catégorie Marketing de marque.

« La STPB a adopté une approche ouverte et novatrice pour explorer l'intégration de la culture et du tourisme dans le cadre de ses efforts continus pour promouvoir Sanya en tant que destination touristique », a déclaré Wu Xiaolin, directeur adjoint exécutif de la STPB, lors de son discours à la cérémonie. « Avec un esprit ouvert, nous accueillons toutes les propositions de nouveaux produits et de campagnes basées sur un modèle de marketing commun. Nous continuerons à développer la marque en développant les raisons pour lesquelles un voyageur pourrait choisir Sanya comme destination, qu'il s'agisse de la proposition de valeur ou des options de style de vie que la ville offre, ou simplement des nombreuses façons dont les vacanciers peuvent s'y amuser. Nous cherchons activement à intégrer des projets de haute qualité, à développer de nouveaux modèles touristiques basés sur les normes les plus exigeantes, tout en continuant à amplifier le message qui a fait de Sanya une destination de choix sur les marchés nationaux et internationaux. L'objectif est de contribuer au développement de Sanya en tant que site touristique de classe mondiale, parallèlement à l'établissement du port de libre-échange de Hainan. »

Le STPB a lancé la campagne de promotion sur le thème Wonderland Sanya en décembre 2020 après avoir réalisé une analyse des préférences des voyageurs et segmenté les marchés sources sur la base d'une étude approfondie du marché touristique local. Ciblant les principaux groupes de consommateurs dans la tranche d'âge de 18 à 35 ans, ainsi que des thèmes plus pertinents pour les jeunes consommateurs, la campagne a attiré un nombre croissant de voyageurs nationaux qui avaient renoncé à leurs projets de voyages internationaux en raison de la pandémie de Covid-19. Le créateur de la campagne a exploité les ressources touristiques de la ville afin d'attirer la population jeune ciblée, ce qui a contribué à stimuler le développement du marché.

En ce qui concerne la communication marketing, STPB a mis en place un nouveau modèle de marketing conjoint en intégrant les ressources des produits et des médias en fonction des besoins du marché. En se concentrant davantage sur la collecte de données relatives au tourisme et sur la mise à jour de la politique de subvention, ainsi que sur les efforts de la ville en matière de stratégie de marque et de marketing conjoint public-privé, le Conseil a réussi à faciliter la reprise rapide et le retour à une croissance régulière du marché du tourisme.

À l'avenir, le STPB prévoit de sensibiliser le monde entier à Sanya en tant que destination touristique balnéaire au climat chaud, en ajoutant les tâches suivantes à sa feuille de route :

• Rechercher et mettre en oeuvre en permanence des modèles de marketing conformes aux tendances actuelles de développement du marché local ;
• Combiner l'organisation de campagnes de marketing hors ligne innovantes avec la construction d'une plate-forme en ligne qui renforce les messages mettant en avant le caractère unique de Sanya en tant que destination touristique ;
• Créer différents thèmes promotionnels pour chaque marché cible, notamment en tant que destination pour les mariages, le tourisme de santé et de bien-être, ainsi qu'une destination de vacances ayant quelque chose à offrir à chaque membre de la famille multigénérationnelle.

Photo : https://mma.prnewswire.com/media/1521427/Sanya_China_IAI_International_Travel_Awards_Ceremony.jpg