Xandr crée Community
Xandr, la société de publicité avancée et d'analyse d'AT&T, a annoncé la formation de Community, une place de marché d'éditeurs permettant aux annonceurs de toucher leurs audiences à grande échelle dans un environnement de vidéo premium sécurisant les marques et protégeant la confidentialité. Community s'appuie sur la puissante technologie et les informations client de Xandr, pour permettre aux acheteurs et aux vendeurs d'optimiser leur performance commerciale. Cette nouvelle place de marché est la première étape vers la future convergence entre la télévision linéaire et numérique.
Community simplifie et améliore la capacité d'un annonceur à toucher des audiences difficiles à atteindre, quelles que soient leurs façons d'utiliser du contenu sur la télévision traditionnelle, la télévision connectée, l'OTT, la téléphonie mobile, et l'Internet. Community propose également des commandes aux programmeurs et aux éditeurs pour générer un meilleur rendement sur leur inventaire multiplateforme premium.
"Après seulement huit mois depuis le lancement de Xandr, Community tient sa promesse d'être une place de marché de vidéos premium, sécurisant les marques et axée sur les informations", déclare Brian Lesser, chef de la direction de Xandr. "En s'appuyant sur une des plus grandes plateformes technologiques du secteur et en intégrant les informations d'audience de Xandr provenant d'AT&T, nous avons posé les bases de Community. Aujourd'hui, avec l'incroyable inventaire de nos premiers partenaires Community, la place de marché ouvre ses portes."
Community est une place de marché de vidéo premium multi-écrans
Les marketeurs cherchent de plus en plus à simplifier leur façon de toucher leurs audiences via le numérique, la vidéo et la télévision.
Xandr s'engage à fournir aux annonceurs un accès à du contenu premium évolutif et sécurisant les marques, avec des informations uniques sur les canaux sans fil, haut débit et vidéo. En cumulant l'inventaire des éditeurs et en créant des contrats à multiples vendeurs, les éditeurs peuvent accroître la valeur de leur inventaire et améliorer la monétisation, pendant que les annonceurs bénéficient d'un meilleur accès aux contenus et d'un volume accru.
WarnerMedia (y compris Otter Media), Vice, Hearst Magazine, Newsy, Philo, Tubi, et Xumo sont les premiers partenaires de Community, et ajoutent plus de 15 fournisseurs de contenu premium à la place de marché et touchant plus de 50 millions d'utilisateurs mensuels actifs sur les services de streaming. En plus du portefeuille de WarnerMedia (CNN, TNT, TBS, truTV, B/R Live, Warner Bros., Crunchyroll, Rooster Teeth et VRV), Community couvrira également du contenu vidéo premium supplémentaire provenant d'autres marques détenues et exploitées par AT&T, notamment DIRECTV NOW et AT&T WatchTV.
"La vision de Community s'inscrit parfaitement sur notre stratégie à long terme d'associer du contenu de haute qualité à des informations pionnières afin de fournir de meilleures expériences publicitaires et de générer des résultats pour les annonceurs", déclare Donna Speciale, présidente de WarnerMedia Ad Sales. "En tant que partenaire de la première heure, nous sommes ravis de pouvoir offrir aux clients des opportunités accrus d'audience numérique via Community, et nous nous réjouissons à l'idée de travailler avec Xandr sur des solutions adressables optimisées à l'aide de notre inventaire de télévision linéaire nationale en direct."
Henry Embleton, chef des produits et stratégies publicitaires, Ellation (société d'Otter Media), ajoute: "Nous comptons sur nos partenaires programmatiques pour fournir la meilleure expérience publicitaire possible pour nos utilisateurs chez Crunchyroll, Rooster Teeth et VRV. Toutefois, ces informations ne sont pas toujours précises et fiables. D'un point de vue programmatique, Xandr va changer la donne, en fournissant des données détaillées, enrichies et éprouvées provenant d'AT&T, afin d'améliorer l'expérience client de nos utilisateurs, et une portée étendue pour nous aider à développer notre résultat net."
"Nous sommes ravis de travailler sur Community pour fournir à la plus grande audience de films et programmes télé gratuits comportant des publicités un ciblage adressable unique via les données d'AT&T", déclare Mark Rotblat, responsable des recettes chez Tubi.
"Chez Philo, nous voulons proposer la meilleure expérience à nos abonnés et à nos annonceurs. En collaborant avec Xandr, nous renforçons nos solutions programmatiques qui permettent aux annonceurs de toucher leurs audiences via la plateforme Philo", ajoute Reed Barker, responsable de la publicité chez Philo.
Community est adressable inter-écrans
Les marketeurs cherchent de plus en plus des façons d'acheter des médias à partir de multiples points de contact afin d'interagir avec des audiences difficiles à toucher, à l'heure de la convergence entre le numérique, la vidéo et la télévision. Afin d'optimiser les expériences publicitaires sur l'ensemble des écrans, la solution Cross-Screen Addressable de Xandr est à présent intégrée à Community, permettant aux annonceurs d'allier la puissance de la télévision adressable à la précision et à l'échelle du numérique.
La solution Cross-Screen Addressable de Xandr permet aux annonceurs de définir leur audience et d'identifier les foyers répondants aux attributs attendus. Grâce à Community, les annonceurs peuvent alors communiquer des messages pertinents à la même audience sur divers écrans afin d'amplifier l'impact de leur campagne.
Community est responsable
En utilisant les données de Xandr, sur la base d'informations client d'AT&T, Community améliorera l'efficacité et l'efficience de l'achat de médias.
Community est structurée sur Xandr Audience Segments, qui sont élaborés à partir des 170 millions de relations client directes d'AT&T. L'approche pro-confidentialité de Community en matière d'attribution permettra aux annonceurs de toucher leurs audiences sur la base de l'intention, de l'intérêt et du style de vie.
À l'instar des informations que les annonceurs peuvent tirer d'une campagne Cross-Screen Addressable, l'indicateur analytique des consommateurs de Xandr aidera les marketeurs à déterminer l'efficacité de leurs médias achetés, y compris l'impact sur l'image de marque et la capacité de contribuer au plafonnement de fréquence d'un message de marque donné. Grâce à ces puissants outils d'attribution, les marketeurs auront l'opportunité d'obtenir de meilleures informations et d'accroître leur efficacité à chaque campagne menée sur Community.
Community touche les consommateurs là où ils se trouvent
Xandr a récemment publié une étude originale sur les consommateurs, intitulée Relevance Report. Le rapport porte sur plus de 3 000 personnes pour savoir comment elles consomment des contenus et pour connaître leurs préférences publicitaires.
Les consommateurs passent plus de temps que jamais auparavant à interagir avec du contenu. Le rapport dévoile que 68% des consommateurs passent la majorité de leur temps libre à interagir avec du contenu, 76% déclarent que le contenu enrichit et améliore leur vie, et 72% déclarent que leur journée ne serait pas complète sans cela.
Malgré cette interaction avec le contenu, les consommateurs, tout particulièrement les jeunes audiences, ont appris à identifier les contenus et les publicités qu'ils ne considèrent pas comme immédiatement pertinents. Environ 57% des répondants déclarent ne pas vouloir interagir avec des publicités car elles ne sont pas pertinentes à leurs yeux et, plus important encore, 66% souhaitent que les publicités gagnent en pertinence pour leur quotidien.
Community rend la télévision plus axée sur les données
Xandr est le chef de file de la publicité télévisée avancée*. Community s'appuie sur l'expertise de plus de 3 000 campagnes télévisées adressables et avancées, et commencera à incorporer de solides outils de gestion télévisée. Grâce à sa technologie et à son analyse des données, Community créera des opportunités publicitaires plus pertinentes et contribuera à optimiser le rendement des inventaires pour le direct, le différé, la VOD et la télévision linéaire traditionnelle.
Community protège la confidentialité
Xandr s'engage à protéger les données et les informations personnelles, tout en fournissant une publicité précieuse et pertinente aux consommateurs. L'utilisation responsable des données est au coeur de l'activité d'AT&T depuis plus de 143 années, et donne aux consommateurs le choix de suivre ou ignorer les publicités ciblées.
À propos de Xandr
Xandr propose aux annonceurs et aux éditeurs une solution optimale qui leur permet de trouver et de toucher des publics spécifiques à grande échelle dans des environnements de contenus premium et sécurisés. En tant que leader actuel de la publicité télévisée avancée doté de l'une des meilleures plateformes technologiques, AppNexus, nous aidons les annonceurs à diffuser le bon message, au bon moment, sur presque tous les récepteurs. L'utilisation responsable des données est un principe fondamental de Xandr. Depuis plus de 143 ans, AT&T tire parti des données et de la technologie pour enrichir et améliorer l'expérience client.
*Source: The Myers Report Survey on Media Company B2B Relationships, Services and Value, Q1 2019.
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