Xandr améliore les offres de télévision adressable pour compléter les stratégies upfront
Xandr, une société d'AT&T leader en matière de publicité et d'analyse, a amélioré ses solutions de télévision adressable afin d'inclure de nouvelles capacités de portée et de fréquence, une adressabilité inter-écrans augmentée et un accès élargi à l'inventaire de vidéo à la demande. Les améliorations apportées par Xandr aux capacités de télévision adressable constituent un complément idéal pour les acheteurs de médias qui ont besoin d'un meilleur contrôle de leurs achats de télévision au cours de l'actuelle saison upfront.
«Xandr est le leader de la publicité télévisée avancée* ? non seulement en qualité de partenaire de confiance des marques, mais également en tant que fournisseur de notre offre de télévision adressable puissante et précise qui offre aux consommateurs une expérience publicitaire pertinente, a déclaré Rick Welday, président de Xandr Media. Depuis que nous avons lancé la télévision adressable il y a sept ans, nous avons organisé des milliers de campagnes et la demande de télévision adressable continue de grimper en flèche, car dans le cadre de l'actuelle saison upfront les annonceurs exigent de meilleurs résultats et un meilleur contrôle de leurs achats télévisés.»
Créer une meilleure expérience client
La publicité télévisée adressable n'est plus destinée aux marques de niche qui communiquent leur message à un public particulier. Xandr utilise sa technologie de télévision avancée pour aider les professionnels du marketing à améliorer leurs achats basés sur la démonstration en contrôlant la fréquence et en augmentant la portée. Cette fonctionnalité permet également aux annonceurs d'atteindre des audiences comme le «téléspectateur léger» qui regarde peu la télévision traditionnelle.
Cette nouvelle offre de télévision adressable limite le nombre de fois qu'un ménage donné voit le message d'une marque; elle aide également à déterminer quels ménages de téléspectateurs légers n'ont pas vu du tout une publicité donnée, créant ainsi un équilibre approprié de fréquence de la publicité. Cette solution crée une meilleure expérience client à domicile et fournit aux spécialistes du marketing une analyse avancée de la manière dont les téléspectateurs consomment du contenu et de la publicité.
Enrichir le pouvoir d'achat multi-écrans
La solution multi-écrans adressable de Xandr exploite maintenant la puissance de Community, le nouveau marché premium de Xandr. Grâce aux informations et aux analyses de consommation de Xandr, les marques disposent désormais d'un meilleur accès aux inventaires numériques, CONNECTED TV et OTT pour connecter des foyers de télévision adressables et des points de contact numériques en respectant la confidentialité.
Dès lors, les acheteurs peuvent atteindre le même public à travers l'empreinte adressable de DIRECTV et les récepteurs associés à ces foyers. En même temps, les annonceurs peuvent améliorer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires multi-écrans tout en gérant la fréquence d'un message de marque particulier présenté à ces consommateurs.
Extension de l'accès VOD
La manière de consommer les contenus est variable, car de plus en plus de téléspectateurs regardent leur série télévisée préférée ou accèdent à du contenu en mode de lecture. Xandr permet aux annonceurs d'atteindre des téléspectateurs, que ceux-ci regardent la télévision en direct ou en mobilité. Xandr étend désormais son pool d'inventaires adressables en y incluant les décodeurs VOD dans le cadre d'une seule campagne unifiée, ce qui augmente le nombre d'impressions disponibles pour un annonceur.
Xandr améliore également sa technologie adressable et sa capacité de prendre en charge davantage de campagnes et de segments d'audience adressables. Tandis que la télévision adressable se développe, Xandr s'engage à continuer à améliorer la technologie qui soutient la diffusion de publicité adressable et, en définitive, l'expérience finale des consommateurs.
À la pointe de la technologie de la télévision adressable
Xandr se classe régulièrement parmi les leaders de l'enquête annuelle Myers Report et la Société s'est à nouveau récemment placée au premier rang des 10 meilleurs fournisseurs de technologie automatisée pour les solutions de télévision avancée et adressable en 2019. Xandr a également surperformé le secteur en termes d'«intention d'augmenter ses dépenses en faveur d'une plate-forme ou d'un éditeur parmi les décideurs du secteur».
Grâce à ce rapport annuel, les sociétés membres obtiennent des informations exclusives sur les perceptions des professionnels du marketing concernant les investissements réalisés par plus de 80 sociétés de médias de premier plan dans les domaines de la programmation, du contenu, de la télévision avancée, des logiciels d'automatisation, des données et analyses avancées, du support marketing et des ressources en talents.
À propos de Xandr
Xandr propose aux annonceurs et aux éditeurs une option premium qui leur permet de trouver et d'atteindre des publics spécifiques à grande échelle dans des environnements haut de gamme et sécurisés. En tant que leader actuel de la publicité télévisée avancée doté de l'une des meilleures plateformes technologiques, AppNexus, nous aidons les annonceurs à diffuser le bon message, au bon moment, sur presque tous les récepteurs. L'utilisation responsable des données est un principe fondamental de Xandr. Depuis plus de 143 ans, AT&T tire parti des données et de la technologie pour enrichir et améliorer l'expérience client.
*Source: The Myers Report Survey on Media Company B2B Relationships, Services and Value, Q1 2019.
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