Selon une étude de Xandr, la publicité télévisée aide les acheteurs à sortir de la frénésie
Xandr, société du groupe AT&T spécialisée dans les publicités et analyses avancées, a annoncé une nouvelle recherche en télévision sur la découverte de divertissements et le captage d'attention en rapport avec la puissance des contenus premium et le rôle de la publicité.
Xandr s'est associée avec Insight Strategy Group pour effectuer une enquête nationale auprès de 2 000 téléspectateurs. Les conclusions décortiquent la découverte « state-of-show », identifiant le rôle optimal que peuvent jouer les annonceurs pour captiver les téléspectateurs et conduire à l'action. Cliquez ici pour consulter l'étude dans son intégralité.
« Notre étude a été conçue pour découvrir comment les annonceurs sont les mieux adaptés pour naviguer dans un univers du divertissement en rapide développement, à un moment où le temps et l'attention des consommateurs sont limités », a déclaré Kirk McDonald, responsable marketing chez Xandr. « Nous voulions savoir exactement comment évoluent les comportements d'écoute et ce que peuvent faire les annonceurs pour percer dans cet environnement très concurrentiel. »
L'étude de Xandr a découvert que, bien que les téléspectateurs découvrent des émissions via de nombreuses sources différentes, un fait était évident : la publicité télévisée est le support le plus efficace pour faire découvrir aux téléspectateurs de nouvelles émissions et influencer les choix de contenus. Selon les résultats de l'étude, les publicités télévisées sont le moyen le plus courant par le biais duquel les téléspectateurs entendent parler pour la première fois de nouvelles émissions.
Globalement, 56 % des téléspectateurs découvrent de nouvelles émissions dans les publicités télévisées, 43 % d'entre eux découvrent des émissions grâce au bouche-à-oreille avec des amis ou la famille et 22 % en entendent parler sur les réseaux sociaux.
De plus, après avoir vu une publicité télévisée pour une émission, 74 % des téléspectateurs souhaitent en parler à leurs amis et 85 % sont motivés pour faire plus de recherches sur l'émission. De la même façon, 90 % des téléspectateurs se rappellent qu'une publicité influente provenait d'un réseau auquel ils ont confiance et 56 % déclarent que voir une publicité télévisée pour une émission les amène à penser que l'émission est plus renommée.
« En dépit du paysage médiatique actuel de plus en plus complexe et en pleine expansion, la publicité télévisée linéaire reste un mode central de découverte d'émissions, en mesure de départager pour susciter l'engagement », a affirmé Jason Brown, vice-président directeur et responsable des partenariats pour les ventes publicitaires chez Xandr. « La publicité télévisée reste une partie cruciale d'une solide stratégie de campagne multiplateformes et un élément clé de leur mix marketing. »
Aujourd'hui, environ 2 téléspectateurs sur 3 consomment des contenus sur des plateformes tant linéaires que numériques. Par ailleurs, les consommateurs partagent leur temps de visionnage entre le linéaire et le numérique en fonction de la plateforme convenant le mieux à leur agenda. Ainsi, les consommateurs continuent de contrôler plus encore le moment et le lieu où ils visionnent leur contenu.
Par exemple, les téléspectateurs planifient les opportunités pour exploiter au maximum leur temps et leur expérience des contenus, pour arriver en moyenne à environ 5,5 heures par session. De ce fait, le laps de temps au cours duquel ils regardent activement et terminent des émissions a été réduit et est plus sporadique, 82 % des téléspectateurs finissant une émission en l'espace d'une semaine.
Les Upfronts étant commencés, les annonceurs doivent prendre des décisions informées sur la manière de toucher au mieux des cibles spécifiques dans l'ensemble du paysage télévisuel fragmenté. Dans un monde où les téléspectateurs sont inondés de choix de contenus, la publicité télévisée joue un rôle essentiel pour percer, aidant les téléspectateurs à optimiser leur temps en réduisant la complexité.
Pour les fournisseurs d'émissions, cela signifie que les publicités à la télévision restent une partie cruciale d'une solide stratégie de campagne multiplateformes et un élément clé de leur mix marketing. Et, pour les annonceurs, la modification des habitudes de consommation présente des opportunités de correspondre aux préférences des consommateurs ? plutôt que de les perturber.
L'étude de Xandr sur la découverte de divertissements et le captage d'attention est la première d'une série sur le divertissement des consommateurs et la publicité qui seront publiées par Xandr cette année.
À propos de Xandr
Xandr crée une meilleure solution
permettant aux annonceurs et aux éditeurs de trouver et toucher des
publics spécifiques à grande échelle dans des environnements de contenus
premium dignes de confiance. Figurant parmi les chefs de file actuels de
la publicité télévisée avancée grâce à l'une des meilleures plateformes
technologiques, AppNexus, nous aidons les annonceurs à faire passer le
bon message, au bon moment et sur presque tous les terminaux. Nous
sommes enracinés dans une tradition d'utilisation responsable des
données. Depuis plus de 143 ans, AT&T utilise les données et la
technologie pour façonner et améliorer l'expérience client.
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