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BaselWorld et SIHH: Les résultats de l'étude WorldWatchReport 2008 dévoilés


GENÈVE, April 3 /PRNewswire/ --

    
    - La 4ème édition confirme le fort intérêt des consommateurs
      pour les produits horlogers de luxe

    - L'intérêt porté à des produits de contrefaçon a reculé de 27%

    - Internet confirme son rôle clé dans la préparation d'acte d'achat
      pour des produits de luxe


L'étude annuelle réalisée par la société IC-Agency porte sur 5 principaux marchés d'exportation de l'industrie horlogère. Elle offre un décryptage complet des recherches réalisées au travers d'Internet par des millions de prospects et clients pour 12 marques horlogères de luxe.

Voici les principales tendances mises en lumière par l'étude 2008.

    
    Résultats en Europe (France, Allemagne, Italie, Royaume-Uni)

    - Le marché européen arrive à maturité, spécialement la France et
      l'Allemagne qui rattrapent leur retard sur le Royaume-Uni.

    - Pour Rolex, l'Italie devient le marché européen le plus
      important : 37% de la demande provient de ce pays.

    - Pour Omega, la part de recherches émanant du Royaume-Uni
      diminue fortement (-20%), notamment au profit de l'Italie qui
      enregistre une très forte progression (+15%).

    - Modèle le plus recherché: pour la première fois, la
      Seamaster d'Omega dépasse les modèles Daytona et Datejust de Rolex.

    - Rolex place toutefois 8 modèles dans le top 20 contre 3 pour
      Omega.

    - Ebel s'envole en Allemagne (+17%) : pour la marque du groupe
      Movado, plus de 3 recherches sur 5 proviennent désormais de ce pays.

    - Longines compense une baisse en Italie (-14%) par une
      augmentation en France (+8%) et en Allemagne (+6%).

    Aux Etats-Unis

    - Omega progresse de 5% tandis que Rolex et Tag Heuer perdent
      respectivement 4% et 3%.

    - Rolex reste toutefois le leader incontesté de sa catégorie
      << Men's /Sport >>, drainant près d'une recherche sur deux.


Contrefaçon

Pour la première fois depuis 4 ans, le volume de recherche de contrefaçons est en baisse (-27%). Ce phénomène est encore plus marqué aux Etats-Unis, où l'on enregistre une baisse de 52%. En Europe, seule l'Italie enregistre une augmentation de +20%.

<< L'évolution de la demande pour des produits contrefaits évolue avec la maturité Internet du marché. Plus la pénétration Internet est forte, plus on constate des recherches traduisant la préparation d'actes d'achat pour des produits authentiques>>, précise Flavio Quaranta, directeur associé d'IC-Agency.

80% des recherches pour des produits de contrefaçon visent à identifier une fausse Rolex : même ce chiffre est toutefois en léger recul par rapport à l'année dernière.

<< Pour les marques, le réel challenge est de réussir à comprendre le comportement actuel d'une clientèle de plus en plus connectée - plus seulement via un ordinateur mais également via des appareils mobiles comme l'iPhone. Attirer la clientèle sur un site officiel ne suffit plus, il faut réussir à créer une véritable expérience permettant de susciter/conforter l'acte d'achat de clients surinformés >> indique David Sadigh, directeur associé d'IC-Agency.

L'étude complète peut-être commandée sur www.worldwatchreport.com ou auprès d'IC-Agency.

A propos du WorldWatchReport

Publiée en partenariat avec Europa Star (www.europastar.com), l'étude éditée par IC-Agency analyse la demande pour 12 marques de luxe : Breitling, Bulgari, Cartier, Chopard, Ebel, Girard-Perregaux, Jaeger-LeCoultre, Longines, Omega, Patek Philippe, Rolex, Tag Heuer.

A propos de IC-Agency

Société de conseil en marketing interactif présente en Europe et en Amérique du Nord, IC-Agency est le partenaire privilégié d'entreprises qui souhaitent intégrer judicieusement Internet à leur stratégie marketing.

Parmi les références du pôle Luxe d' IC-Agency figurent des marques des groupes Richemont, LVMH, PPR et Swatch ainsi que de nombreuses marques indépendantes.

La société a également accompagné le lancement et la promotion du premier site e-commerce d'une marque horlogère suisse : BEDAT & C degrés, dont la boutique virtuelle est accessible à l'adresse http://eboutique.bedat.com/.

    
    Contact :

    Pour l'Europe
    David Sadigh, Associate Partner
    Tél : +41-79-615-30-30
    E-mail : dsadigh@ic-agency.com

    Pour l'Amérique du Nord
    Flavio Quaranta, Associate Partner
    Tél : +1-506-546-8097
    E-mail : fquaranta@ic-agency.com

    Site Web: http://www.ic-agency.com
              http://www.worldwatchreport.com
              http://eboutique.bedat.com
              http://www.europastar.com



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Communiqué envoyé le 3 avril 2008 à 02:30 et diffusé par :