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Des vétérans du secteur sont les pionniers d'un nouveau modèle de média



CANNES, June 22 /PRNewswire/ --

- Des publicités prêtes-à-l'emploi rendront la publicité télévisée plus rapide, plus facile et moins chère pour les entreprises locales d'Europe

Spotzer Media Group, BV vient d'annoncer aujourd'hui qu'elle entend lancer une activité en ligne dédiée à rendre rapide, facile et économique la publicité vidéo pour les entreprises européennes locales sur des supports comme la télévision, les sites Web, les réseaux à diffusion réduite, les téléphones portables et d'autres appareils mobiles comme les lecteurs MP3. La société d'Amsterdam a fait cette annonce à l'occasion du Festival international de la publicité des Lions de Cannes se déroulant en ce moment à Cannes.

Spotzer entend être le pionnier de l'approche << prête-à-l'emploi >> pour la publicité vidéo qui permettra à ses clients de louer et de diffuser une publicité conçue et produite professionnellement pour la somme modique de 500 euros ou plus. Les clients pourront choisir une vidéo publicitaire pré-produite << prête-à-l'emploi >> qu'ils peuvent personnaliser au moyen des équipements de production de pointe de l'agence. Les annonceurs pourront aussi créer un plan médiatique complet et acheter des plages de diffusion ou des espaces par l'entremise de Spotzer. Les clients pourront boucler l'ensemble du processus en ligne sur le site Web du groupe (www.spotzer.com) en moins de 30 minutes.

Spotzer est dirigée par Thed Lenssen, un des directeurs de publicité les plus renommés d'Europe et John Mezzina, ancien directeur de la création chez Young & Rubican et cofondateur de Mezzina/Brown, une agence de New York. Lenssen a mis en scène des segments publicitaires pour Heineken, Philips, Volkswagen et bien d'autres et il est le fondateur de The D-Films et de Snoep Films, qui sont situés à Amsterdam. Il a remporté de nombreux prix, notamment trois Lions de Cannes. Parmi les anciens clients de M. Mezzina, on compte RJR Reynolds, Allied Domecq, Goldman Sachs et Intel. M. Mezzina a aussi fondé FreeRide.com, une agence de publicité innovante sur Internet.

<< En raison des technologies numériques et de la rapide prolifération de nouveaux médias, les annonceurs d'Europe peuvent dorénavant acheter des espaces très attractifs sur un marché extrêmement local >> a expliqué M. Lenssen. << Les tarifs sont remarquables : par exemple, un spot publicitaire de 30 secondes sur MTV aux heures de grande écoute, n'étant diffusé que sur la ville de Rotterdam, ne coûte que 25 euros. Cependant, où que vous vous trouviez en Europe, produire une publicité correcte pour cet espace publicitaire nécessite encore un investissement initial d'au moins 20 000 euros et peut-être même bien plus. >>

<< Sur la base de notre longue expérience en matière de production de publicités sur l'ensemble de l'Europe, nous pensons qu'il existe une énorme opportunité de briser les obstacles empêchant les entreprises locales de maîtriser la puissance de la publicité vidéo >> continue M. Lenssen. << La clé sera de fournir une bibliothèque de publicités conçues et pré-produites de manière modulaire que les annonceurs peuvent louer puis ensuite personnaliser facilement avec leurs informations spécifiques ou avec leurs propres logos et marques. Notre licence de base ne coûtera que quelques centaines d'euros. Elle donnera droit à l'utilisation exclusive d'une publicité sur une zone géographique limitée et pour une période donnée. Une exclusivité sur une plus grande zone et une plus longue période sera disponible mais sera plus coûteuse. >>

La bibliothèque de publicités de Spotzer comprendra des publicités par catégorie pouvant être personnalisées pour être utilisées par toute entreprise de la catégorie ciblée. La bibliothèque comprendra aussi des publicités plus thématiques ou universelles pouvant être personnalisées afin d'être utilisées par des entreprises provenant d'une variété de catégories.

<< En répartissant le coût de production sur plusieurs annonceurs issus de différentes zones géographiques, de différents secteurs et à différentes périodes de l'année >> ajoute M. Mezzina, << nous pouvons fortement abaisser le coût de la publicité pour les entreprises locales. Nous augmenterons aussi fortement la capacité qu'ont les annonceurs locaux de se faire une expérience dans le domaine de la publicité vidéo avec des messages et des supports spécifiques. La qualité des publicités vidéo disponibles pour les entreprises locales sera aussi améliorée. >>

<< De la même manière que des entreprises comme eBay et Google ont prouvé que le pouvoir d'achat total des petites entreprises est énorme >> dit M. Lenssen, << nous comptons exploiter des ressources nouvelles et importantes pour la publicité vidéo en donnant la capacité aux entreprises locales de se faire connaître, elles qui sont un segment traditionnellement ignoré des agences de publicité. >> << De même >> conclut M. Mezzina, << en développant un processus de self-service que les clients contrôlent complètement à partir de notre site Web, nous espérons capitaliser sur le fait que les consommateurs seront de plus en plus à l'aise avec un accès aux services et des transactions commerciales en ligne. >>

Spotzer, qui est financée par des entreprises de capital-risque, finalisera ses plans de lancement de ses services en ligne début 2007. Le groupe se concentre sur plusieurs des grands marchés médiatiques d'Europe et en particulier sur les pays possédant de fortes populations d'entreprises locales ainsi qu'un mix attrayant de spots publicitaires anciens et nouveaux au niveau local.

<< Bien que nous ayons développé ce produit en mode secret >> ajoute M. Lenssen, << nous avons été approchés par un bon nombre de partenaires médiatiques potentiels et intéressants qui semblent très motivés d'accélérer la vente de supports médiatiques aux entreprises locales. Nous pensons que notre modèle prêt-à-l'emploi, si mené à bien correctement, s'avérera utile aux opérateurs de télévision par câble et aux diffuseurs ainsi qu'aux médias émergents comme les réseaux à diffusion réduite et les opérateurs de téléphonie mobile. Nous comptons bientôt annoncer nos premières alliances de distribution. >>

    
    Contact :
    
    Frank Witte
    Creative Venue
    +31-(0)20-452-5225
    f.witte@creativevenue.nl
    Leah Goudsmit
    Spotzer Media Group, BV
    +31-(0)6-251-042-52
    leah@spotzer.com

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Communiqué envoyé le 22 juin 2006 à 05:50 et diffusé par :