Mondial 2010 : David Beckham surpasse Ronaldo et Messi sans même être entré sur le terrain

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Le joueur, retenu sur le banc de touche par une blessure durant toute la campagne décevante de l'Angleterre au Mondial, est arrivé cette semaine en tête d'un sondage sur les professionnels des licences réalisé lors du premier salon commercial des licences, le Brand Licensing Europe 2010.

Ce sondage mondial s'est attaché à la valeur commerciale licencière des légendes du ballon rond, tant actuelles qu'anciennes. Cette étude visait à analyser les sommes potentielles que les joueurs peuvent gagner en-dehors des terrains, en commercialisant leur nom et leur image à des tiers à des fins de merchandising, comme les vêtements, les jouets, les jeux, les livres et les films.

Un chiffre phénoménal de 61 pour cent des personnes sondées ont répondu que Beckham avait la valeur commerciale la plus élevée des anciennes légendes de la Coupe du monde, devançant le Brésilien Pelé, 28 pour cent, et Ronaldo, 4 pour cent, le sélectionneur argentin malheureux Diego Maradona n'obtenant que 3 pour cent des voix.

Parmi les joueurs actuels, cinq arrivent en tête malgré leurs maigres prestations en Afrique du Sud. Le playboy portugais Cristiano Ronaldo arrive premier avec 37 pour cent, suivi de l'Argentin Lionel Messi avec 19 pour cent, le colérique Wayne Rooney ne récoltant que 16 pour cent, le Brésilien Kaka 10 pour cent, et la superstar américaine Landon Donovan, 7 pour cent.

Ce sondage considère la portée d'un ensemble très diversifié de grandes marques mondiales dans de nombreux secteurs, comme les vêtements de sport, le commerce de détail et les biens de grande consommation, les jeux, les jouets, l'automobile et la mode, plus un échantillon intéressant d'organisations médiatiques mondiales, de la presse écrite au cinéma, et des marques du numérique et des nouvelles technologies.

Comme l'a expliqué Jessica Blue, directrice du salon Brand Licensing Europe 2010:

<< le Mondial est l'un des évènements sportifs les plus importants au monde, et les joueurs, leurs talents et leur image sont exposés à un public mondial comme jamais auparavant. La manière dont ces joueurs affichent leurs marques est une composante essentielle de leur pouvoir commercial, tant pendant qu'après leur carrière footballistique. Il est très intéressant de voir comment cela se manifeste lors des dernières phases du tournoi, et de voir si la finale elle-même engendrera une nouvelle star mondiale. >>

Brand Licensing Europe sera organisé à l'Olympia entre le 28 et le 30 septembre 2010. Les marques sportives du monde entier devraient s'y retrouver, et les exposants ayant déjà confirmé leur participation sont la Football Association, Manchester United, West Ham United FC, le FC Barcelone, la Juventus, le stade de Wembley, la RFU, la NBA, Nike Merchandising, Ultimate Fighting Championship, MotoGP, la Team Renault F1, Dunlop, Slazenger, Everlast, Lonsdale et le championnat du monde des rallyes de la FIA.

Résultats complets :

Dans la liste de joueurs du Mondial 2010 suivants, lequel a, selon vous, la plus grande valeur commerciale ? *

Cristiano Ronaldo - Portugal - 36,9% Lionel Messi - Argentine - 18,7% Wayne Rooney - Angleterre - 15,8% Kaka - Brésil - 10,4% Landon Donovan - USA - 7,0% Fernando Torres - Espagne - 4,9% Gianluigi Buffon - Italie - 1,8% Didier Drogba - Côte d'Ivoire - 1,3% Tim Cahill - Australie - 1,3% Franck Ribéry - France - 0,8% Sebastian Schweinstieger - Allemagne - 0,5% Park Ji-Sung - Corée du Sud - 0,5% Arjen Robben - Pays-Bas - 0% Michael Essien - Ghana - 0%

Dans la liste des légendes du Mondial suivantes, qui a, selon vous, la plus grande valeur commerciale ? *

David Beckham - Angleterre - 61,0% Pelé - Brésil - 28,1% Ronaldo - Brésil - 4,4% Diego Maradona - Argentine - 3,1% Bobby Moore - Angleterre - 1,6% Paolo Rossi - Italie - 1,0% Johan Cruyff - Pays-Bas - 0,3% Eusebio - Portugal - 0,3% Michel Platini - France - 0,3% Geoff Hurst - Angleterre - 0% Franz Beckenbauer - Allemagne - 0%

* Enquête du Mondial Brand Licensing Europe 2010, juillet 2010. 395 répondants.

Notes aux éditeurs :

A propos de Brand Licensing Europe 2010:

Brand Licensing Europe 2010 (http://www.brandlicensing.eu), qui aura lieu du 28 au 30 septembre à l'Olympia de Londres, est le seul salon paneuropéen consacré aux licences et au développement des marques. Alors qu'il fête cette année sa douzième édition à succès, le Brand Licensing Europe 2009 avait accueilli 180 exposants et 4862 détaillants, fabricants et professionnels des ventes promotionnelles originaires de 58 pays.

A propos du Groupe Advanstar Global Licensing :

Advanstar Communications Inc. (http://www.advanstar.com), le producteur de Licensing International Expo, de Brand Licensing Central & Eastern Europe et de Brand Licensing Europe, est une société de médias leader au plan mondial proposant des solutions de marketing intégrées pour les secteurs de la mode, des sciences de la vie et des sports motorisés. Advanstar dessert les professionnels et les clients de ces secteurs en se basant sur un portefeuille de 147 manifestations, 68 publications et répertoires, 267 produits électroniques et sites web, ainsi que sur des produits et des services éducatifs et de marketing direct. Des marques leaders sur les marchés et l'engagement à fournir des produits et des services de qualité innovants permettent à Advanstar de << mettre nos clients en relation avec les leurs >>. Advanstar emploie près de 1 000 personnes et dispose de nombreux bureaux en Amérique du Nord et en Europe.

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Communiqué envoyé le 2010-07-09 12:10:02 et diffusé par: