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Des chercheurs découvrent un lien entre les habitudes d'achat d'immersion et virtuelles
GOTEBORG, Suède, July 2, 2010 /PRNewswire/ --
- Planet Calypso et l'Université d'Etat de la Floride, démontrent que la
vente en espace virtuel peut donner de meilleurs résultats qu'avec les
publicités imprimées, l'Internet ou la TV
- Les données de l'étude peuvent être téléchargées ici :
www.tractionpr.com/FPC/FSU
First Planet Company, développeur et éditeur du plus grand MMORPG de
gestion financière et économique, et les chercheurs de l'Université de l'État
de Floride ont annoncé aujourd'hui les résultats d'une nouvelle étude sur les
habitudes d'achat virtuel. First Planet Company et les chercheurs en commerce
de l'université d'Etat de la Floride ainsi que de la Stockholm School of
Economics, ont collaboré pour développer des réponses sur les habitudes
d'achat dans les mondes virtuels.
Rob Hooker, qui a récemment obtenu son doctorat du College of Business de
l'Université de l'Etat de Floride, a mené une nouvelle étude sur l'étendue
des implications dans les industries du MMO et du monde virtuel afin de
déterminer comment l'interaction d'un consommateur par rapport à une marque
dans un monde virtuel pourrait influencer son intention d'achat des produits
de la marque. L'étude a été réalisée au cours du récent concours de beauté
Miss Calypso sur Planet Calypso et a démontré que la plus l'environnement est
immersif, plus les joueurs affichent l'intention d'acheter un produit qu'ils
voient. Il a également été montré que les mondes virtuels ont un niveau
significatif d'immersion ou << Flow >>. Le niveau Flow obtenu dans cette
étude s'est révélé être plus important que dans d'autres études similaires
fondées sur des supports publicitaires traditionnels.
<< Cette étude a réussi à démontrer que la perception d'une activité d'un
individu mène à un état d'esprit qui crée des attitudes positives par rapport
à la marque et des intentions d'achat ultérieures. Plus précisément, les
mondes virtuels créent des opportunités pour les participants de perte de la
notion du temps dans des activités agréables relatives à la marque >>, a
déclaré Rob Hooker. << Cela crée un état d'esprit qui contribue à l'attitude
d'un participant à propos d'une marque. En fin de compte, ceci influence
fortement l'intention du participant à acheter un produit de cette marque.
63% des participants à cette étude ont indiqué qu'ils achèteraient des
vêtements Calypso à la suite de l'activité. >>
Finalement, les résultats de ce projet aideront les scientifiques à
développer une meilleure compréhension des états cognitifs et des aspects du
comportement des consommateurs, tout en aidant les entreprises à mieux
comprendre comment vendre des produits plus efficacement dans les
environnements virtuels. Par exemple Flow, l'état mental optimal d'un
participant au cours d'une activité, est une construction théorique distincte
qui sépare nettement la perception de l'activité, tels que des objectifs
clairs, la perte de notion du temps, des informations explicites, etc. Dans
certaines activités à vocation sociale, comme le concours de beauté réalisé
dans cette étude, les personnes / avatars peuvent être plus conscient de leur
apparence. Ces niveaux plus élevés de conscience de soi ont pour conséquence
des niveaux accrus de Flow. Cette constatation est à l'opposé de ce qui était
considéré auparavant dans la Théorie Flow. Le Flow a un impact positif sur
les attitudes vis à vis de la marque et sur l'intention d'achat dans le cadre
du monde virtuel.
First Planet Company est le développeur et l'éditeur de Planet Calypso,
le jeu multi-joueurs en ligne d'économie financière le plus évolué au monde.
Les joueurs ont la possibilité de participer dans un monde virtuel unique où
ils n'ont pas de frais mensuels. Son économie innovatrice en argent réel
utilise une monnaie virtuelle qui a un taux de change fixe avec le dollar
américain. Cela permet aux joueurs de déposer et de retirer des fonds
immobiliers pour leurs aventures sur Calypso ou dans le monde réel. Il est
également le premier MMORPG à utiliser CryENGINE 2 de Crytek pour une
interface et des graphismes époustouflants. Planet Calypso est la plus
ancienne planète de l'Univers Entropia et est téléchargeable gratuitement.
Planet Calypso est un téléchargement gratuit disponible sur le site du
jeu, http://www.planetcalypso.com.
A propos de First Planet Company
First Planet Company AB est une filiale du Groupe MindArk. First Planet
Company AB développe et commercialise Planet Calypso, un jeu de rôle en ligne
massivement multi-joueurs (MMORPG) basé sur la plate-forme Entropia, et
faisant partie de l'Univers d'Entropia. Située dans un futur lointain, la
planète Calypso héberge une colonie humaine en expansion aux prises avec les
éléments naturels et économiques impliqués dans l'établissement de leur
nouvelle civilisation.
Pour plus d'informations sur First Planet Company (FPC) et Planet Calypso
veuillez visiter notre site Web à http://www.planetcalypso.com
Sujet:
Sondages, Opinions et Recheches
Communiqué envoyé le 2010-07-02 11:20:02 et diffusé par:
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