Apple s'impose comme la marque la plus valorisée au monde, devançant Amazon, Google et Microsoft, selon Brand Finance

• Apple enregistre une croissance remarquable de 74 % de la valeur de sa marque
• L'IA est en plein essor et NVIDIA est la marque qui connaît la croissance la plus rapide au monde
• Deutsche Telekom entre dans le top 10 mondial
• Tesla sort du top 10 et tombe à la 18^e place

LONDRES, 17 janvier 2024 /PRNewswire/ -- Apple a enregistré une croissance exceptionnelle de la valeur de sa marque cette année, en hausse de 219 milliards de dollars américains (74 %) pour atteindre les 517 milliards de dollars américains, reprenant ainsi son titre de marque la plus valorisée au monde.

Chaque année, la société de conseil en évaluation des marques Brand Finance évalue 5 000 des plus grandes marques. Les 500 marques mondiales les plus résistantes et les plus valorisées au monde sont incluses dans le classement annuel Brand Finance Global 500 2024.

Apple est parvenu à augmenter de façon remarquable la valeur de sa marque, même si les ventes d'iPhone ont largement plafonné, car sa stratégie consistant à trouver de nouveaux marchés, à étendre son écosystème et à encourager les mises à niveau vers des iPhones de valeur supérieure a été très efficace. Apple a conservé sa position d'acteur dominant sur le marché des smartphones premium, avec une part de 71 %.

David Haigh, directeur général de Brand Finance, a déclaré :

« Apple a accru la valeur de sa marque grâce à une diversification stratégique et à la premiumisation. Selon notre étude, plus de 50 % des personnes interrogées ont estimé qu'Apple était une marque chère, mais qui vaut son prix, ce qui renforce la capacité de la marque à exiger un prix élevé. »

NVIDIA (valeur de la marque en hausse de 163 % à 44,5 milliards de dollars) devient la marque à la croissance la plus rapide au monde.

Fournisseur clé de puces dans le domaine de l'IA, NVIDIA est perçue comme une marque très innovante, et les niveaux de familiarité, de considération et de recommandation ont tous augmenté d'une année à l'autre, selon l'étude de Brand Finance.

Deutsche Telekom (valeur de la marque en hausse de 17 % à 73,3 milliards de dollars) a obtenu le titre de marque de télécommunications la plus valorisée au monde, dépassant Verizon (valeur de la marque en hausse de 6 % à 71,8 milliards de dollars). Classée 9e au niveau mondial, elle est également la marque européenne la plus valorisée.

Tesla (valeur de la marque en baisse de 12 % à 58,3 milliards de dollars) est sortie du top 10, tombant au 18^e rang et BYD (valeur de la marque en hausse de 20 % à 12,1 milliards de dollars) a désormais dépassé Tesla, devenant le plus grand grand fabricant de VE au monde.

Cela dit, malgré le volume de production plus important de BYD, la valeur de la marque Tesla est cinq fois supérieure à celle de BYD. Cela souligne l'importance durable des marques en tant qu'actifs d'entreprise, permettant à Tesla d'exiger un prix plus élevé, de soutenir la valeur de l'entreprise et potentiellement d'alimenter une croissance renouvelée.

Consultez l'intégralité du rapport Brand Finance Global 500 2024 ici

Vous trouverez tous les détails de la méthodologie de Brand Finance ici ainsi qu'une foire aux questions.

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