Pantene in Japan lance une nouvelle campagne publicitaire intitulée « #Freedom in Job-Hunting », influencée par les intentions véritables de 1 000 étudiantes à l'université

- Ceci évoque également les normes sociales où les femmes japonaises adoptent le même style de coiffure pour leur recherche d'emploi ; toutes les intentions réelles présentées sous forme de mosaïque artistique et mises en valeur sous forme d'encarts publicitaires dans la presse et les gares deviennent un énorme sujet de conversation au sein de la société japonaise

KOBE, Japon, 15 octobre 2018 /PRNewswire/ -- Pantene in Japan, marque de soins capillaires établie en 1945 par Procter & Gamble (P&G) Japan K.K., a lancé une campagne publicitaire afin d'encourager les étudiantes à montrer avec confiance dans leurs activités de recherche d'emploi ce qu'elles sont réellement : c'est la première campagne de cette nature au Japon. Cette campagne a été déclenchée par les résultats d'un sondage révélant les véritables intentions de 1 000 étudiantes à l'université en ce qui concerne la recherche d'emploi.

Pantene in Japan, qui a aidé les femmes à créer de splendides coiffures, a appris grâce à cette enquête que les femmes japonaises sont confrontées à un défi sérieux en ce qui concerne leurs styles de coiffure. Il existe au Japon des règles se rapportant aux styles de coiffure et aux normes vestimentaires en fonction des occasions. Le public est porté à juger les gens d'après leur apparence, par exemple leurs habits et le style de leur chevelure. De plus, les Japonais ont tendance à éviter de se sentir déplacés en respectant ces règles qui représentent une pratique coutumière profondément enracinée dans la culture du Japon.

Une coutume aussi étrange, mettant en valeur l'uniformité, se reflète nettement dans les activités de recherche d'emploi par les étudiants japonais. Les femmes en particulier ont tendance à adopter des styles standardisés de vêtements et de coiffure au cours des entretiens de sélection. De façon typique et spécifique, elles ajusteront la longueur de leur jupe de façon à ce qu'elle soit identique à celle d'autres étudiantes, assembleront leurs cheveux dans une queue de cheval qui les tire vers l'arrière en les serrant conformément à la coutume accordant de la valeur à l'uniformité. Elles essaient de ressembler aux autres candidates et de supprimer leur individualité.

D'après le sondage, 81 % des personnes s'opposent à elles-mêmes afin de plaire aux employeurs au cours des entretiens d'embauche et 70 % sont mécontentes de la façon dont elles s'habillent et se coiffent pour ces entretiens d'embauche. L'enquête révèle que de nombreuses personnes interrogées cachent la beauté naturelle de leurs cheveux pour les entrevues de recrutement. En même temps, 71 % des sociétés ayant elles aussi part à l'enquête approuvent l'idée que les candidates devraient au cours des entretiens professionnels montrer leur individualité par la façon dont elles s'habillent et par leur style de coiffure, ceci soulignant un écart de perception entre les entreprises et les étudiantes.

En réponse aux résultats du sondage, Pantene in Japan a lancé cette campagne publicitaire, sur la base de sa philosophie cherchant à aider les femmes à embellir leurs cheveux et ainsi à les encourager à faire un pas en avant. La campagne cherche à inspirer le plus grand nombre possible d'étudiantes à la recherche d'un emploi pour qu'elles soient actives dans leurs propres domaines et confiantes tout en montrant avec plus de liberté que par le passé ce qu'elles sont en vérité. La publicité est publiée dans les journaux et dans les gares, avec entre autres des panneaux accrochés sur les trains. Il est également possible de visualiser la version vidéo sur You Tube.

En aidant les femmes à embellir leurs cheveux, Pantene in Japan est déterminée à soutenir les aspirations de celles-ci et leur rôle actif dans la société.

(Photos : https://kyodonewsprwire.jp/release/201810108976?p=images)

YouTube : https://youtu.be/fVyK8wR9YY0

Commentaire de Yoshiaki Okura, directeur de la marque Pantene in Japan :

« J'ai le sentiment, bien que ce genre de situation se soit amélioré au cours des dernières années, que les gens au Japon se laissent volontiers enfermer dans des vues stéréotypées sur la façon dont les femmes devraient se comporter et que de telles vues se reflètent dans le comportement des étudiantes à la recherche d'un emploi. En écoutant ce que les étudiantes à la recherche d'un emploi ont à dire et en leur envoyant notre message, Pantene fait la promotion de cette campagne publicitaire afin d'aider autant de personnes que possible à être actives dans leurs propres compétences et à montrer avec plus de liberté que jamais ce qu'elles sont véritablement. Pantene espère créer une société dans laquelle les étudiantes et les sociétés pourront oeuvrer vers leurs objectifs tout en permettant aux étudiantes d'affirmer qui elles sont vraiment, avec aplomb, et en prenant en compte leurs vêtements et leurs styles de coiffure. »