Le Lézard
Classé dans : Vacance et tourisme
Sujet : Nouveaux produits et services

Deutsche Hospitality étoffe son portefeuille de marques, avec le lancement de MAXX by Steigenberger



FRANCFORT-SUR-LE-MAIN, Allemagne, March 7, 2018 /PRNewswire/ --

Deutsche Hospitality présente une nouvelle marque hôtelière. MAXX by Steigenberger rejoindra son portefeuille déjà constitué de Steigenberger Hotels and Resorts, Jaz in the City et IntercityHotel. Le groupe a lancé sa nouvelle marque ombrelle Deutsche Hospitality il y a un peu moins de 18 mois, avec l'intention d'accueillir d'autres enseignes hôtelières. Ce tout dernier ajout s'inscrit de manière solide dans les opérations de développement entamées par le groupe et cible une part du marché qui n'était pas représentée jusque-là.

MAXX by Steigenberger occupera le segment haut de gamme et comblera ainsi l'espace existant entre les marques Steigenberger Hotels and Resorts (luxe et très haut de gamme), IntercityHotel (créneau supérieur du milieu de gamme) et Jaz in the City (« lifestyle »). Thomas Willms, PDG de Deutsche Hospitality, a expliqué que le groupe avait procédé à ce lancement afin de mieux exploiter les opportunités disponibles et d'accélérer sa croissance. « Nous avons jusqu'ici fonctionné avec trois enseignes hôtelières fortes. Le positionnement de ces marques imposait cependant des contraintes extrêmement restrictives quant à leurs destinations, situations géographiques et propriétés respectives. Pour cette raison, nous avons régulièrement dû rejeter des projets qui ne correspondaient pas à ce portefeuille. MAXX by Steigenberger possède des critères matériels plus souples, ce qui nous laisse une marge de manoeuvre suffisante pour poursuivre notre croissance sur les plans qualitatif et quantitatif. »

L'apposition « by Steigenberger » traduit l'engagement de qualité associé par Deutsche Hospitality à la nouvelle marque. Des modalités claires, alignées sur les standards de Steigenberger Hotels and Resorts, ont été établies pour des aspects tels que le service, le personnel et la restauration. En même temps, la marque peut toutefois affirmer ses différences en termes de destination, d'emplacement, de dimension des chambres et d'architecture de chaque hôtel. « Chacun de ces hôtels peut avoir son propre caractère », a poursuivi M. Willms. « L'important, c'est qu'il règne une parfaite cohérence au sein de chaque établissement. Ainsi, les propriétaires et les partenaires franchisés seront en mesure de concrétiser leur affiliation avec Deutsche Hospitality grâce à un modeste investissement de rebranding, ce qui leur permettra de bénéficier de notre expertise et de nos canaux de vente en place. »

Le lancement de la marque MAXX by Steigenberger s'inscrit dans la stratégie du groupe, celui-ci visant à se développer à la fois dans sa base intérieure, germanophone, et sur les marchés internationaux en plein essor. Cette nouvelle marque jouera le rôle d'un levier crucial pour renforcer le dynamisme du développement. Des négociations spécifiques sont en cours pour les premiers hôtels MAXX by Steigenberger, et l'on devrait connaître sous peu les premières implantations.

Vous trouverez la vidéo de la marque ici :
http://www.deutschehospitality-presentations.com/brandvideos/maxx_video_b2b.html

Des informations actualisées à destination de la presse sont disponibles dans notre portail dédié à la presse.

MAXX by Steigenberger est une marque Deutsche Hospitality. MAXX est une marque nouvelle, charismatique, qui se concentre sur l'essentiel. Sa devise, « MAXXimize your stay » (littéralement « MAXXimisez votre séjour »), souligne l'importance du confort des lits, du célèbre petit-déjeuner Steigenberger et du rituel café mis en place par MAXX. Deutsche Hospitality exploite trois autres marques. Steigenberger Hotels and Resorts compte 60 hôtels établis dans des bâtiments au riche passé historique et dans des résidences urbaines au sein de villes animées, et offre également des oasis de bien-être et de beauté nichées au coeur de la nature. Jaz in the City dispose d'hôtels à Amsterdam et Stuttgart, qui reflètent un style de vie urbain et font la part belle à la scène musicale et culturelle locale. Enfin, IntercityHotel comprend 40 hôtels urbains modernes, appartenant au créneau supérieur du milieu de gamme. Tous sont facilement accessibles à pied depuis les gares ferroviaires ou les aéroports.

Image disponible sur le site AP Images (http://www.apimages.com)

Facebook

Twitter

YouTube

http://www.deutschehospitality.com

http://www.steigenberger.com ? http://www.maxxhotel.com ?http://www.intercityhotel.com ? http://www.jaz-hotel.com

Contact pour la presse

Deutsche Hospitality ? Lyoner Straße 25 ? 60528 Frankfurt am Main

Jannah Baldus ? Tél. : +49-69-66564-360 ? Fax : +49-69-66564-424

E-mail : jannah.baldus@deutschehospitality.com


Ces communiqués peuvent vous intéresser aussi

22 jun 2018
À partir du 26 juillet 2018, l'horaire du Canadien, le train de VIA Rail Canada (VIA Rail) effectuant le trajet entre Toronto et Vancouver, sera modifié pour le reste de la saison de pointe se terminant le 11 octobre. Cette modification importante à...

22 jun 2018
La députée de Charlevoix-Côte-de-Beaupré et adjointe parlementaire de la ministre du Tourisme, Mme Caroline Simard, est heureuse d'annoncer un accès amélioré au secteur Boischatel du Parc de la Chute-Montmorency. L'utilisation de la guérite en place...

22 jun 2018
La ministre du Développement durable, de l'Environnement et de la Lutte contre les changements climatiques, Mme Isabelle Melançon, au nom de son collègue ministre des Forêts, de la Faune et des Parcs, M. Luc Blanchette, et le vice-président...

22 jun 2018
Le gouvernement du Québec est heureux d'annoncer son appui au Rodéo de Charlevoix, qui se déroule jusqu'au 24 juin prochain. La députée de Charlevoix-Côte-de-Beaupré et adjointe parlementaire de la ministre du Tourisme, Mme Caroline Simard, a...

22 jun 2018
Bien que fin de l'année scolaire approche, les parents devront faire leurs propres devoirs s'ils veulent bien commencer l'été et profiter d'incroyables économies sur leurs prochaines vacances estivales en famille.  Sunwing  célébre la fin de l'année...

22 jun 2018
La directrice générale de Pointe-à-Callière, cité d'archéologie et d'histoire de Montréal, Madame Francine Lelièvre, a été nommée aujourd'hui, le 22 juin 2018, Officière de l'Ordre national du Québec, la plus haute distinction décernée par l'État...




Communiqué envoyé le 7 mars 2018 à 03:40 et diffusé par :